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如何在文案這條路上走的更遠？絕對是所有從事文案人員的所希望的。本人也是從事新媒體運營工作，文案創(chuàng)作也是必須的，咱們不能說要把文案寫的多么好，多么有創(chuàng)意，但起碼得實用。

于是結合自己平時所學，總的認為一名文案必須必備邏輯思維、用戶心理、文筆、設計、營銷創(chuàng)意共五方面技能，分類推薦了以下25本書，供大家學習。

有的書是本人讀過的，有的書是群里伙伴提供并經(jīng)過我精心篩選的，還請笑納。

ps：因為書籍較多，而本人比較懶，就只有文字版本了，不過我已經(jīng)把書籍的電子版本打包好了，需要的朋友在公眾號回復“高級文案”即可獲得。

——邏輯類

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍1.《簡單邏輯學》

作者: [美] D.Q.麥克倫尼

出版社: 浙江人民出版社

評語：這是一本現(xiàn)實應用的指南，對于初次接觸邏輯的人介紹邏輯邏輯中的基本原理、觀點、產(chǎn)生謬誤的原因、謬誤的形式等等基礎的邏輯問題。

這本書比較小不厚，不會長篇大論。閱讀起來并不需要太多的專業(yè)知識，可讀性很強。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍2.《金字塔原理》

作者:[美] 芭芭拉·明托

出版社: 南海出版社

評語 : 當你熟練掌握了書中的SCQA模板，寫文案時再也不會沒有思路和反復修改了。

作者芭芭拉·明托，畢業(yè)于哈佛大學，傳授金字塔原理40年。書中直指文案人都遇到過的問題：“沒有構思好文章的金字塔結構就開始動筆，結果造成一團亂麻、反復修改。”讀完這本書之后，《金字塔原理》不僅適用于寫作邏輯，也適用于交流表達、團隊協(xié)作等很多方面。“自下而上思考，自上而下表達”，這本書絕對讓你的思路瞬間柳暗花明。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍3.《故事》

作者:[美] 羅伯特·麥基

出版社: 天津人民出版社

評語：“主情節(jié)的重大事件必須在講述的前四分之一時段內發(fā)生。”編劇教父羅伯特麥基手把手教你怎么講故事。每一名文案都知道講故事的重要性，卻不知其所以然，甚至不會講故事。辛辛苦苦寫的文案，自己讀后甚是興奮，讀者卻對你的文章一點興趣也沒有，那么，如何調整自己的興趣以符合大眾審美呢？看完這本書，你便了然于心。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍4.《思考的技術》

作者: [日]大前研一

出版社: 中信出版社

評語：深度思考可以使你有足夠的敏感度，你的文案也就容易戳中讀者的內心。你是不是常常沒有靈感、大腦卡克，卻不知道為什么會這樣？也許你能從這本書中找到答案。

工作不是毫無章法地拼命努力；思考有道，創(chuàng)意有法……《思考的要訣》通過一系列的講述，最終的目的是要告訴你“如何幸福的工作”。作者總能在日常生活中深度思考，發(fā)現(xiàn)哲理。他把樸實的道理用最通俗的語言講出來，讓人們真正懂得道理，而不是只會假大空。

 

——心理類

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍1.《奸的好人系列》

作者: [中]李民杰 / 江健勇

出版社: 系列書共14本

評語：建立對人性興趣，啟蒙，建議淺嘗輒止。

需要了解心理學和很多行為學方面的知識，簡單的說人與人之間就是圍繞著「價值交換」，本書不過多介紹。

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍2.《影響力》

作者: [美] 羅伯特·B. 西奧迪尼

出版社: 中國社會科學出版社

評語：此書個人認為囊括了心理學營銷學人際交往術。。不可不看！

人們常常不假思索的行動，這是為了適應復雜生活而習得的自動反應，掌握人類自動反應的“習慣性判斷”，可以更有效的影響他人。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍3.《顧客為什么購買》

作者: [美] 昂德希爾

出版社: 中信出版社

評語：很多人給這書的標簽是營銷，他實際專注的是用戶體驗。

真正的干貨—–用戶行為研究，這本書誕生于足量的數(shù)據(jù)調查、作者自身的豐富經(jīng)驗；更誕生于長時間的實地觀察調查、以及大量的行為觀察。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍4.《怪誕行為學》

作者: [美] 艾瑞里

出版社: 中信出版社

評語：美國風口浪尖上的新經(jīng)濟學家艾瑞里的非理性行為探究的奠基作品，書中列舉了人類十二種常見的非理性行為，并通過在麻省理工學院的諸多行為實驗進行驗證和記錄，其中相對論的真相、社會規(guī)范的價值、所有權的個性、預期的效應等幾章內容十分值得深入研究，建議深讀。

收獲就是，為了避免非理性的行為，最好不斷養(yǎng)成好習慣，時時反省，最重要的是要依靠一種糾錯機制來避免沖動型行為包括消費。

 

——文筆類

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍1.《麥肯錫交給我的寫作武器》

作者: [日]高杉尚孝

出版社: 北京聯(lián)合出版公司·后浪出版公司

評語：這是一本讓你學會邏輯思考方法，并提高寫作能力的工具書，目標是提升你的文案寫作技巧，幫你寫出一篇兼具邏輯思考和明確表達的文章或報告。本書的內容，對初學者來說簡明易懂。總體而言，幫助就是提升書寫技巧，用有邏輯的故事表達想法，說服大家。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍2.《文案創(chuàng)作完全手冊》

作者: [美]羅伯特·布萊(Robert W.Bly)

出版社: 北京聯(lián)合出版公司·后浪出版公司

評語：8種標題、9種特質、11種方法，讓你輕松學會文案技巧，像頂級廣告人一樣寫出熱賣文案。即使不做廣告，也應該看看這本書。因為，書中有很多方法，是除了對寫專業(yè)文案的人有幫助之外，對任何一個和“寫”有關的人都會有所受益。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍3.《文案訓練手冊》

作者: [美] 約瑟夫·休格曼

出版社: 中信出版社

評語：易讀的文案基礎手冊。這確實是一本很好的傳授文案寫作技巧的書，技巧也確實是可以訓練的。你對產(chǎn)品了解的越多，對受眾的把握越多，掌握的信息越豐富，就越容易寫出精彩的文案；

在此以前，可以靜下來研究產(chǎn)品。 研究了文案寫作技巧，一些注意事項，剩下的就是練習、反饋、改進、積累了。功夫在文案之外。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍4.《我的廣告生涯，科學的廣告》

作者: [美] 克勞德·霍普金斯

出版社: 新華出版社

評語：書中的很多例子，告訴我們，做廣告要了解人性的本質，從消費者的角度出發(fā)，了解心理學，不要只吹噓自己的產(chǎn)品，要讓消費者切實體會到產(chǎn)品給他們帶來的益處。

還有就是霍普金斯勸誡后來人，一定要勤奮，沒有比他人付出更多的精力和時間，就不會比他人獲得更多的回報?？梢哉f這些觀點是永遠不會過時的，經(jīng)典永存。而且其中還告訴了我們，如何做一個正確的廣告人。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍5.《文案發(fā)燒》

作者: [美] 路克?蘇立文

出版社: 中國財政經(jīng)濟出版社

評語：“簡單就是一切，簡單的邏輯，簡單的爭論，簡單的視覺印象。如果你不能把你要表達的意思簡化成干凈利落的幾個字或幾句話。你的表達肯定有問題。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍6.《The copy writer:32位頂尖創(chuàng)意人的創(chuàng)意之道》

作者: [英] D&AD協(xié)會

出版社: 滾石文化股份有限公司

評語：【摘記】1、我會花大量的時間調研，直到想說的話太多太多，我才動筆寫作。我不相信你中途停下來調研還能寫出流暢的文案。先挖掘，再動筆。 你常能發(fā)現(xiàn)，文案里有的句子更適合用作標題。 ——戴維.阿博特

2、記住，了解消費者遠比了解產(chǎn)品重要，雖然對產(chǎn)品的了解也是必不可少的。 “如果你寫的不愉快，別人也不會讀的愉快” ——約翰.貝文斯

3、深入客戶，去展示所有客戶最好的一面，對其產(chǎn)品充滿熱忱。 ——托尼.布里納爾

 

——設計類

一個產(chǎn)品的文案的效果最終取決于兩個因素：內容上的創(chuàng)意與形式上的沖擊力。當你了有好的文案之后，那么要考慮的問題就是以什么樣的形式來呈現(xiàn)它，但很多運營人員在這方面并不是太擅長，這個時候你可以讀讀《寫給大家看的設計書》。

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍1.《寫給大家看的設計書（第3版）》

作者 : [美] Robin Williams

出版社 : 人民郵電出版社

評語 : 雖然它很薄，但是非常經(jīng)典的入門書。如果你從來沒有嘗試過做設計，這可以成為你需要讀的第一本設計書。但千萬不要以為讀完它你就夠了。

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍2.《點石成金》

作者 : [美] 史蒂夫·克魯克

出版社 : 機械工業(yè)出版社

評語 : 雖然這本書已經(jīng)被推薦爛了，但我還是會它推薦給入門者。因為它夠薄夠有趣。讀完它你就能具備了一些對于用戶體驗的基礎知識和原則，但是要記住，非常基礎。不要看完就出去吹牛皮，這是設計了給CXO們在飛機上看的掃盲讀本。

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍3.《設計心理學》

作者 : （美國）唐納德﹒A﹒諾曼

出版社 : 中信出版社

評語 : 會改變你看待世界的方式的一本書，改變你的設計評價標準。雖然很薄，很老。但里面講述的原則卻長久不衰。設計是雙向的。設計是為了要解決問題的。形式追隨內容。

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍4.《七日掌握設計配色基礎》

作者 : [日]視覺設計研究所

出版社 : 中國青年出版社

評語 : 關于顏色原理和配色的書，可推薦的中文書實在不多。這本還不錯。不過你也買不到了，可以找到pdf下載。

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍5.《設計中的設計 | 全本》

作者 : [日] 原研哉

出版社 : 廣西師范大學出版社

評語 : 請看全本。雖然我不喜歡的暢銷書，但原研哉的創(chuàng)作還是非常令我驚訝。。里面他關于設計史的理解那一章是我認為最有價值的。

 

——創(chuàng)意類

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍1.《廣告創(chuàng)意完全手冊》

作者: （德）普瑞根

出版社: 中國青年出版社

評語：圖片所占比例很重，這樣閱讀起來也不會枯燥乏味。而且所收錄的那些經(jīng)典廣告都是讓人拍案叫絕的創(chuàng)意。

同其他廣告創(chuàng)意書不同的是，它更偏重于去引導、去培養(yǎng)人們的創(chuàng)意思維，而且你會不由自主的就按照它所介紹的方法去左右你的思維，因為這些方法是簡單易行又能很好的培養(yǎng)創(chuàng)意思維。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍2.《蔚藍詭計》

作者: （美）喬治·路易斯

出版社: 海南出版社

評語：這本書是路易勞動保護四十年廣告創(chuàng)意生涯的總結。透過他具有傳奇性及爭議性的廣千創(chuàng)造活動，形象生動地傳授了廣告創(chuàng)意人如何運用各種手段使創(chuàng)意沖破藩籬，飛天入地。本書圖文并茂，七十幅圖均是路易斯的優(yōu)秀廣告設計。

 

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍3.《雞蛋里面挑骨頭》

作者: [臺] 黃文博

出版社: 企業(yè)管理出版社

評語：無論你是專業(yè)還是非專業(yè)人員，看看這本書對于開闊自己的思路都是有好處的。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍4.《廣告創(chuàng)意與文案》

作者: 喬治·費爾頓

出版社: 中國人民大學出版社

評語：此書讀來沒有我們國內傳統(tǒng)教材那樣的“教條”，幾乎沒有概念、含義等備注，卻用淺顯的語言闡述了創(chuàng)意技巧和文案寫作技巧。工具箱的提出是一大亮點，在散文式閱讀的過程中了解“怎么樣”擴展思維。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍5.《創(chuàng)意人》：創(chuàng)造思考的自我訓練

作者: [臺] 詹宏志

出版社: 人民交通出版社

評語：創(chuàng)意是一門技術，這本書可以當做入門級訓練手冊。創(chuàng)意的成功關鍵是＂組合＂，組合的關鍵是材料。材料的來源一個是閱歷，一個是閱讀。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍6.《賴聲川的創(chuàng)意學》：賴聲川，只介紹了一個方法，但比較有系統(tǒng)性

作者: [美] 賴聲川

出版社: 中信出版社

評語：賴聲川這本很合我胃口，因為，他講的不僅僅是一種技藝，而是一種態(tài)度，一種深入人的本性的觀照。

 

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