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　　產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的五個(gè)層次，產(chǎn)品是企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)。產(chǎn)品營(yíng)銷策劃是現(xiàn)代營(yíng)銷策劃中的最重要因素。產(chǎn)品營(yíng)銷策劃直接影響和決定其他營(yíng)銷組合策劃，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷的成敗關(guān)系重大。

　　1.基于產(chǎn)品整體概念的產(chǎn)品營(yíng)銷策劃概念是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和顧客權(quán)力逐漸增強(qiáng)的背景下產(chǎn)生的，與傳統(tǒng)的產(chǎn)品概念相比，它有更寬廣的外延和更豐富的內(nèi)涵?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論認(rèn)為，產(chǎn)品整體概念包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、期望產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品五個(gè)層次。

　　2.基于產(chǎn)品生命周期階段產(chǎn)品生命周期理論是美國(guó)哈佛大學(xué)教授雷蒙德“弗農(nóng)首次提出的。這個(gè)周期在不同的技術(shù)水平的國(guó)家里，發(fā)生的時(shí)間和過(guò)程是不一樣的，期間存在一個(gè)較大的差距和時(shí)差，正是這一時(shí)差，表現(xiàn)為不同國(guó)家在技術(shù)—亡的差距，它反映了同一產(chǎn)品在不同國(guó)家市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位的差異.從而決定了國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際投資的變化。

　　3.產(chǎn)品營(yíng)銷策劃是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品組合的廣度、深度和關(guān)聯(lián)性等方面進(jìn)行選擇、調(diào)整的決策?？晒┻x擇的產(chǎn)品組合策略一般有以下幾種：擴(kuò)大產(chǎn)品組合、縮減產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線延伸、產(chǎn)品線現(xiàn)代化等。

　　4.產(chǎn)品營(yíng)銷策劃主要是指企業(yè)如何合理、有效地使用品牌，以實(shí)現(xiàn)自身的營(yíng)銷目標(biāo)。品牌建設(shè)是指建立或塑造一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程與結(jié)果。它是在產(chǎn)品定位基礎(chǔ)上的升華和規(guī)范化。品牌的產(chǎn)品組合策劃.包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合策略、產(chǎn)品包裝組合策略、品牌策略等內(nèi)容。

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