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2026年1月8日，阿里巴巴投下一枚重磅炸彈：官宣淘寶閃購(gòu)升級(jí)為公司一級(jí)戰(zhàn)略，3年不考核盈利，全年投入超50億元，目標(biāo)直指即時(shí)零售“絕對(duì)第一”。幾乎同一時(shí)間，美團(tuán)歪馬送酒營(yíng)銷升級(jí)，i茅臺(tái)開通美團(tuán)閃購(gòu)，1919全國(guó)5000+門店全面開通即時(shí)配送……平臺(tái)加碼、名酒下場(chǎng)、酒商提速。曾經(jīng)被視為“補(bǔ)充渠道”的即時(shí)零售，正在以肉眼可見(jiàn)

老鄉(xiāng)油是菜籽油里的第一品牌，老鄉(xiāng)油品牌找到我們要點(diǎn)的時(shí)候，他想做一款家鄉(xiāng)用的花生油，老鄉(xiāng)油的老總認(rèn)為細(xì)分品類的第一非常重要，對(duì)心智模式的占位理論非常認(rèn)可，非常推崇定位。但我們第一次接觸就產(chǎn)生了很大的分歧。他要做花生油。他們定位跟理論沒(méi)有錯(cuò)，但是不是所有的人都適合用多品牌做細(xì)分市場(chǎng)第一的站位？多品牌策略保潔用的最好是保潔，保潔的洗發(fā)水就有三個(gè)品牌，潘婷、飄柔、海飛絲。寶潔推薦這3款洗發(fā)水的時(shí)候，它的

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及數(shù)字技術(shù)的迭代，不僅放大了消費(fèi)者的購(gòu)買能力，更裂變出全新的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)行為，在市場(chǎng)，無(wú)論是產(chǎn)品定位、渠道定價(jià)或是營(yíng)銷傳播，都錨定了“跟隨戰(zhàn)略”，即將視線鎖定在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上，而非純粹地從市場(chǎng)角度出發(fā)，同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等策略隨之而來(lái)，不斷壓縮品牌的溢價(jià)能力。能形成溢價(jià)的品牌，往往不是與競(jìng)品有多相似，而是有多么不同，這種差異化會(huì)占據(jù)著某種“壟

包裝設(shè)計(jì)在眾多的設(shè)計(jì)師眼里就是給產(chǎn)品穿一層衣服，讓它更漂亮，攜帶更方便。在這個(gè)之前是也設(shè)計(jì)小編先分享一個(gè)小概念：就是產(chǎn)品與商品的區(qū)別，產(chǎn)品就是未經(jīng)包裝的內(nèi)物，商品是經(jīng)過(guò)包裝在市場(chǎng)商超百貨流通的，擺在貨物架上賣的稱之為商品但是呢這樣的理解正確，就是淺顯了些，一個(gè)好的包裝或者一個(gè)成功的設(shè)計(jì)方案所包含的內(nèi)容是很多的，細(xì)節(jié)決定成敗，不注重細(xì)節(jié)的人終將被這個(gè)社會(huì)所不容。在大家眼里看似簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)，實(shí)則呢，

白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但從白酒市場(chǎng)的運(yùn)作來(lái)看，大多數(shù)公司仍處于粗放狀態(tài)，很少進(jìn)行精耕細(xì)作。這里留給白酒公司運(yùn)作還有很大的有效空間，只要白酒公司在該領(lǐng)域更加努力地經(jīng)營(yíng)，在結(jié)合節(jié)日做一些營(yíng)銷策劃方案，相信一定會(huì)去得可喜的成果和巨大的收獲。

持續(xù)推動(dòng)項(xiàng)目落地的思考，如何為客戶創(chuàng)造價(jià)值，是我們每天都思考的。我想這種價(jià)值不僅停留在精準(zhǔn)的洞察、漂亮的邏輯上，關(guān)鍵是客戶還能感知到，能對(duì)他們的組織、渠道、市場(chǎng)產(chǎn)生正面的激勵(lì)作用。講得通俗一點(diǎn)，要能刮起一陣風(fēng)，真正解決企業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題，這就是我們常常講得關(guān)鍵點(diǎn)落地。

說(shuō)說(shuō)耐克的營(yíng)銷模式，輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)是指智力資本以知識(shí)及其管理為核心，構(gòu)成了企業(yè)的輕資產(chǎn)。輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)戰(zhàn)略的新結(jié)構(gòu)，是一種以價(jià)值為驅(qū)動(dòng)的資本戰(zhàn)略。

通過(guò)品牌策劃能打造品牌嘛?隨著市場(chǎng)上的商品越來(lái)越多，商品同質(zhì)化的問(wèn)題也越來(lái)越嚴(yán)重，而企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更是越來(lái)越激烈。就比如飲料這一行業(yè)，會(huì)出現(xiàn)很多跟網(wǎng)紅一樣紅極一時(shí)的新的飲料品牌，不過(guò)，這些品牌也會(huì)跟曇花一樣，轉(zhuǎn)瞬就消失在了人們的眼前。

什么樣的內(nèi)容傳播起來(lái)更容易？?jī)?nèi)容與傳播是密不可分的，內(nèi)容得不到傳播，那效果只能大打折扣，但絕非每一個(gè)內(nèi)容都能快速抓住人們的眼球得到分享。

品牌營(yíng)銷策劃需要有哪些內(nèi)容？工作越久，越發(fā)現(xiàn)品牌營(yíng)銷策劃復(fù)雜和系統(tǒng)性。在解答“品牌策劃包括哪些內(nèi)容?問(wèn)題前，先思考什么是品牌策劃?在我看來(lái)，品牌策劃不是個(gè)名詞，而是一個(gè)過(guò)程，是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值、傳播價(jià)值，夯實(shí)用戶認(rèn)知的過(guò)程。依據(jù)品牌定義，我認(rèn)為品牌策劃包含4個(gè)方面。