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奈雪的茶最近logo進(jìn)行了升級(jí)，之前因?yàn)閲?guó)潮風(fēng)興起，奈雪的茶日文“的”字，換成了中文，是他最初的品牌升級(jí)，最近的升級(jí)，是通過(guò)一個(gè)圖形標(biāo)，再加上中英文結(jié)合來(lái)展示，的茶的兩個(gè)字，只留下奈雪。

它這一次升級(jí)變化還是比較大的。它的圖形標(biāo)，官方的解釋是根據(jù)奈雪的含義來(lái)衍生出來(lái)的。通過(guò)雪花的形狀，根據(jù)點(diǎn)線的組合成了一個(gè)有點(diǎn)抽象的雪花造型。這個(gè)圖形的美觀度是不錯(cuò)的，但他給人記憶印象是有點(diǎn)混亂的。

第二個(gè)就是中英文的結(jié)合，奈雪這兩個(gè)字再加上中英文的拼音。它本身的是用英文寫(xiě)，用中文的奈雪兩個(gè)字的拼音來(lái)詮釋?，F(xiàn)在升級(jí)成為中文的奈字的拼音，再加上英文，呈現(xiàn)出了一個(gè)比較割裂的感覺(jué)，既不是我們熟悉的拼音，又不是國(guó)際化的英文含義，像是兩種顏色強(qiáng)行結(jié)合在一起的感覺(jué)。

在勞動(dòng)節(jié)期間設(shè)置了一個(gè)試驗(yàn)門(mén)店，標(biāo)識(shí)升級(jí)之后，用戶(hù)對(duì)于他這個(gè)標(biāo)識(shí)的可以看到的。它的這門(mén)頭和燈箱的一個(gè)展示，相對(duì)于他之前的奈雪的茶四個(gè)字放在上面，是相對(duì)來(lái)說(shuō)是沒(méi)有之前那么明顯。

這個(gè)升級(jí)也是有好有壞，像網(wǎng)友評(píng)論，對(duì)于他這個(gè)升級(jí)是不倫不類(lèi)的升級(jí)。還有就是他這個(gè)標(biāo)，有一種像生化病毒圖形的感覺(jué)，雪花反而是很難看出來(lái)。還有網(wǎng)友相對(duì)來(lái)說(shuō)是對(duì)這個(gè)標(biāo)也是有一定的認(rèn)可的。

企業(yè)如何做自己的品牌形象？就是我們要有一個(gè)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。企業(yè)的戰(zhàn)略品牌的定位，決定了它的視覺(jué)，傳達(dá)的方向。比如我們看到萬(wàn)寶路，他用西部牛仔，它的定位就是男人的世界。用一個(gè)西部牛仔形象把男人的這種探索，勇敢，這種細(xì)致形象表達(dá)出來(lái)。實(shí)際上看看奈雪的品牌的歷程，首先走了一個(gè)漢日文化，獲得市場(chǎng)之后，又走到了中國(guó)本土的民粹民族路線，用純中文。那現(xiàn)在隨著他的企業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，要走國(guó)際化線路。用英文來(lái)做視覺(jué)的傳達(dá)，同時(shí)輔以圖形。首先品牌的視覺(jué)傳達(dá)是為了品牌戰(zhàn)略和策略發(fā)展做服務(wù)的，必須相吻合，這是做正確的事。

第二步就是正確的做事，把這個(gè)事情做對(duì)，做對(duì)的事情還是一個(gè)方向問(wèn)題，把事情做對(duì)就是做好，有沒(méi)有達(dá)到做好的目的。我們顯然看到奈雪的新標(biāo)識(shí)出來(lái)，通過(guò)網(wǎng)友的評(píng)論，反映了消費(fèi)者真實(shí)的想法。比如這個(gè)標(biāo)志有點(diǎn)像病毒，從美觀性各種角度，引起了大家一個(gè)不實(shí)的感覺(jué)，有不好的聯(lián)想，這就要規(guī)避。原來(lái)在改小米的標(biāo)識(shí)就改的很好，搗個(gè)角，在原則策略把握要做對(duì)的事情，還把事情做對(duì)，這就是對(duì)品牌公司的一個(gè)基本要求。