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品牌策劃到底策劃什么？品牌策劃的6個(gè)關(guān)鍵要素
什么是品牌策劃？
品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值、傳播價(jià)值，夯實(shí)用戶(hù)認(rèn)知的過(guò)程，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)，并通過(guò)科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。
現(xiàn)在企業(yè)品牌化是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，但是很多初創(chuàng)型或處于發(fā)展初期的企業(yè)，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃到底是的在策劃什么。
那品牌策劃到底在做些什么呢？
核心競(jìng)爭(zhēng)力
我們?cè)谇捌谧鍪袌?chǎng)調(diào)研時(shí)，你要吃透行業(yè)，了解企業(yè)。即你的產(chǎn)品特點(diǎn)要做到別人無(wú)我有，別人有我優(yōu)。當(dāng)然，這個(gè)需要前期做大量的調(diào)查分析和同行比較。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，競(jìng)品之間都是大同小異，因此企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也由以前的資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等向產(chǎn)品文化、用戶(hù)體驗(yàn)、服務(wù)的轉(zhuǎn)變。比如格力，他們的口號(hào)是“格力，掌握核心科技”，這說(shuō)明他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力是科技。在面對(duì)用戶(hù)心智和品牌競(jìng)爭(zhēng)的矛盾關(guān)系中，企業(yè)需要考慮的是如何在選擇暴力中脫穎而出贏得顧客。
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品牌定位
這是很多企業(yè)或品牌掌控者在品牌創(chuàng)建起就應(yīng)該認(rèn)真的思考的問(wèn)題，也是品牌思維的具體體現(xiàn)。通俗說(shuō)，就是為品牌尋找合適的市場(chǎng)位置塑造品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。如可口可樂(lè)歷經(jīng)百年坎坷，從一種商品走入意識(shí)形態(tài)的范疇。它絕對(duì)稱(chēng)得上是一個(gè)“百年品牌”。它那優(yōu)美的斯賓塞體草書(shū)標(biāo)志，富有特色的商標(biāo)圖案及特制的紅色瓶裝，風(fēng)靡全球，經(jīng)久不衰。它從定位自己的logo，還通過(guò)定位自己的瓶身來(lái)占據(jù)消費(fèi)者的心智。
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品牌文化
品牌文化，指品牌在經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價(jià)值觀。就是把品牌人格化后,它所持有的主流觀點(diǎn)，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知和情感歸屬。品牌文化將企業(yè)品牌理念很好地傳遞給消費(fèi)者，并得到消費(fèi)者認(rèn)定認(rèn)同。這時(shí)候，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)就不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是一份獨(dú)特的體驗(yàn)和情感。比如被人們熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉”。
也有的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，不再僅因?yàn)楫a(chǎn)品的功能性，而是你這個(gè)品牌所代表的文化內(nèi)涵和形象標(biāo)簽，能夠滿(mǎn)足他們的某種心理需求。比如蘋(píng)果手機(jī)文化代表一種永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新、極客文化的品牌文化。
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品牌廣告語(yǔ)
品牌廣告語(yǔ)，也叫品牌口號(hào)，有的企業(yè)也拿品牌口號(hào)直接做品牌定位，不過(guò)，品牌定位是固定不變的，而品牌口號(hào)具有階段性的變化。首先要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費(fèi)者的情緒共鳴，還要易傳播易讀易記。比如康師傅的廣告語(yǔ)“就吃這個(gè)味”，一讀你就知道是食品行業(yè)的。
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品牌故事
品牌故事是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，品牌價(jià)值觀的彰顯，也是企業(yè)社會(huì)的責(zé)任感，也是品牌持續(xù)與消費(fèi)者的溝通根基。好的品牌故事是幫助消費(fèi)者自我表達(dá)和得到消費(fèi)者的情感認(rèn)同，為品牌產(chǎn)品提升吸附力與傳播力的最有效通道。如蒙牛旗下-—“純甄酸牛奶”，其故事核心以丹麥“古樸的城堡、詩(shī)意的田園和色彩斑斕的木屋”為主軸，向消費(fèi)者傳遞崇尚簡(jiǎn)單、自然的生活理念，同時(shí)為消費(fèi)者傳達(dá)純粹的營(yíng)養(yǎng)和自然美味的品牌價(jià)值觀。
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品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)
品牌視覺(jué)形象通過(guò)具體符號(hào)直接進(jìn)入人腦，將品牌形象具象化，讓品牌在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)能達(dá)到，消費(fèi)者“記住我”的視覺(jué)沖擊效果，所以品牌視覺(jué)形象如何在眾多品牌中脫穎出顯得尤為重要。一般主要通過(guò)品牌VI系統(tǒng)來(lái)形成對(duì)外統(tǒng)一視覺(jué)形象，是指以LOGO為基礎(chǔ)的基礎(chǔ)形象系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)，所以LOGO對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是處于相當(dāng)重要的地位。一般在設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候，要考慮到企業(yè)的行業(yè)屬性、面對(duì)的消費(fèi)群體和融合企業(yè)文化、品牌理念設(shè)計(jì)。
一個(gè)好的品牌策劃可以使企業(yè)迅速崛起，作為企業(yè)的決策者必須有前瞻性的愿景，抓住機(jī)會(huì)，看出問(wèn)題的本質(zhì)，追蹤問(wèn)題的根源。利用消費(fèi)者的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效應(yīng)，達(dá)到一個(gè)品牌宣傳的目的。
1998
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品牌全案營(yíng)銷(xiāo)策劃行業(yè)領(lǐng)先
已幫助近1000家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)想
90年代，鷹隼試翼……
開(kāi)創(chuàng)中國(guó)品牌全案整合策劃先河
新世紀(jì)，披荊斬棘……
奠定國(guó)內(nèi)品牌整合策劃行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)于要點(diǎn)
深圳要點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)，是由中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、上市公司首席營(yíng)銷(xiāo)策劃——陳旭東先生創(chuàng)立，由國(guó)際平面設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)（ICOGRAOA）會(huì)員、世界華人藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、世界華人百杰設(shè)計(jì)師——陳小明擔(dān)任視覺(jué)創(chuàng)意總監(jiān)。
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