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企業(yè)為什么要做廣告？要宣傳，增強自己的影響力，讓消費者知道你是誰。我們定義廣告是什么呢？是企業(yè)通過一系列的傳播活動來展示自己的品牌形象、產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的一系列推廣活動，我們統(tǒng)稱為廣告，是向大眾人群進(jìn)行信息的分發(fā)。

這里的大眾人群分了三類，一類是就是潛在目標(biāo)用戶，一類是目標(biāo)用戶，還有一類不是自己的目標(biāo)用戶。這種分類就告訴我們，一定要清醒的認(rèn)知到企業(yè)做廣告的路徑目的。

這個是誰的廣告？很多人一眼都看不出來吧，因為沒有信息。

這是麥當(dāng)勞的一個廣告，叫氣味廣告。這是一個氣味的發(fā)生裝置，能把麥當(dāng)勞的炸雞塊兒氣味傳播出來，去過麥當(dāng)勞就知道，它有種獨特的味道。這個廣告在國外最近出來就很火，走到跟前的人都笑了，為什么？聞到了熟悉的味道。這個就是很高明的一個策略，連標(biāo)志都不露出，你靠近之后就會心一笑。

麥當(dāng)勞的這個廣告就是我們講的廣告的創(chuàng)意力，引起大家的好奇和關(guān)注。

我們再看看國內(nèi)的小米，在做創(chuàng)意的時候，他們就把海報做到極致，米十一輕裝上陣，看簡約不簡單，沒有太多的文字，構(gòu)圖排列突出小米創(chuàng)始人，他的超級代言人，這是一個標(biāo)準(zhǔn)版式，是一個好的廣告平面表達(dá)。

文字多的時候它怎么排？不是一成不變，標(biāo)志跟人與文字從視覺構(gòu)圖的均衡感。文案標(biāo)題簡單?；顒觾?nèi)容文案沒有任何廢話，如果你正好有空一起邊吃邊聊，講清楚了，再把時間加上，以及把他的直播信息平臺添上。

這個另外一種風(fēng)格，同樣是小米的品牌，可以看到N種表達(dá)方式。小米從哪里來往，將往哪里去，一往無前。小米十周年雷軍公開演講。

所有人都不看好，漫山遍野的嘲諷與懷疑，你真的還敢堅持嗎？這個方案有沒有傳承力？用一個特寫把一個人的細(xì)節(jié)眼部的全部抓出來。

人因夢想而偉大，又因堅持夢想而成長。只有腳踏實地的時候呢，才能讓自己內(nèi)心充實，眼里有光，時時刻刻充滿能量。這雷軍的講演稿是直接提煉出來。

我們在這個平面在設(shè)計的時候，它有一定規(guī)律。為什么我們要去對標(biāo)參照的？有些人做海報的時候，抓不住，不知道從哪里入手。文案的簡約性不夠，沒有對比，那我們就不知道了問題出在哪里。

策略定調(diào)之后，接著就是落地執(zhí)行。落地執(zhí)行靠什么？靠的是文案的穿透力。一個好的文案成功了一半，好的文案的重點是在哪里？好標(biāo)題，好標(biāo)題成功了一半，抓住人心，直指目標(biāo)，讓人有驅(qū)動力繼續(xù)把你的全文讀完。人們看到顛覆，看到免費，都會有好奇心。你說顛覆，別人在想這是顛覆了誰，就有一種探索的欲望，制造一種好奇心。

點開我們現(xiàn)在所有的新媒體自媒體，上來就是點到我這個視頻，今天你賺大錢了?？吹街螅趺淳唾嵈箦X了？然后一路把它看完了。標(biāo)題要直擊人心，抓住他的痛點，就像寫劇本一樣。這電視劇劇本，每個劇本它劇情環(huán)環(huán)相扣，讓你看了第一集就想看第二集，看了第二集就看第三集，一直最后付費?，F(xiàn)在短劇營銷不都這樣嗎？比如劇本寫得不好，沒有故事性，大家看兩集不看了不追了，這短劇就盈利不了。