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兩會(huì)期間有很多商業(yè)界的大佬參加。雷軍作為不但商業(yè)大佬也是網(wǎng)絡(luò)紅人，他的參加，直接就引發(fā)了關(guān)注，他和海爾集團(tuán)的CEO周英杰出場(chǎng)，就被鏡頭捕捉到，鏡頭下兩人截然不同的表情引起了反差萌，一個(gè)像E人，笑容爽朗，一個(gè)像I人，嚴(yán)肅穩(wěn)重，廣大網(wǎng)友就此進(jìn)行二創(chuàng)，P成了海爾標(biāo)識(shí)的頭像。兩個(gè)人像是兩個(gè)兄弟一樣，這是網(wǎng)廣大網(wǎng)友的一個(gè)腦洞提出來(lái)。還有就是網(wǎng)友覺(jué)得周英杰他的形象是比較相近的，這也是網(wǎng)友P出來(lái)的一個(gè)表情包。以往這些公司他們接到比較有負(fù)面或者有話題的消息之后，就會(huì)有像發(fā)律師函的操作。

海爾官方自發(fā)的為他們自己老總做表情包，這潑天流量也是被接住了。幫他們老總出道的海報(bào)就在網(wǎng)上火爆。他們官方的賬號(hào)，在各大平臺(tái)，都在把這件事當(dāng)做流量話題來(lái)操作，要幫他們老總出道。

周英杰本人也出現(xiàn)在微信平臺(tái)上，發(fā)布了一條對(duì)于他這次爆火的情況說(shuō)明。也在上面說(shuō)了一些他接下來(lái)的操作，海爾這個(gè)品牌，在這幾年是很少有人能提起來(lái)。相比一些大品牌，知名度還是比較弱的。他們這一次借助雷軍這個(gè)大流量IP，制造熱點(diǎn)，立刻就引起了網(wǎng)絡(luò)的整個(gè)傳播。制造話題已經(jīng)是現(xiàn)代化品牌塑造的一個(gè)重要步驟了，花很小的錢，辦了很大的事兒。

整個(gè)事件我們看的感覺(jué)是偶然的事件，其實(shí)是必然的，這是顯然是有規(guī)劃的，拍攝的角度，到整個(gè)的現(xiàn)場(chǎng)的控制，到整個(gè)推廣的節(jié)奏。

第一個(gè)我們想要成為熱點(diǎn)事件，一定要有要有熱點(diǎn)的因素，就是借勢(shì)。雷雷軍的熱。

第二個(gè)就制造反差感，現(xiàn)在沒(méi)有反差引不起大家的好奇，就像我們隔幾天要去吃點(diǎn)重口味的，為什么？平淡的味道無(wú)法調(diào)度出我們的胃口?，F(xiàn)在消費(fèi)者每天接受龐大龐雜的信息，沒(méi)有足夠的辣度是無(wú)法刺激消費(fèi)者的。從表情上的反差，身高上的反差到性格的反差，這三個(gè)反差立刻讓你們夠了夠近。

然后就有內(nèi)容的規(guī)劃，就海爾把它進(jìn)行了一個(gè)很好的規(guī)劃。這個(gè)關(guān)于周哥周哥順利出道的這些文案的撰寫，這都有意為之。這有規(guī)劃有步驟的推出，就叫錨定而后動(dòng)，決勝千里之外。海爾的事件看似是一個(gè)熱點(diǎn)事件偶發(fā)的，實(shí)際上是有規(guī)劃，一個(gè)大品牌在做事情之前一定會(huì)捕捉到，可能會(huì)成為在兩會(huì)期間成為熱點(diǎn)。所以我們講一定是要做足準(zhǔn)備工作，抓住要點(diǎn)。