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最近比較精彩有趣的營(yíng)銷活動(dòng)。第一個(gè)就是肯德基，針對(duì)五一黃金周，肯德基跟周大生聯(lián)名，推出了肯德基史上最貴的聯(lián)名，發(fā)個(gè)神金。活動(dòng)時(shí)間是4月25到5月2號(hào)之間，黃金價(jià)值一直在往上漲。周大生抓住這個(gè)黃五一黃金周時(shí)間，跟肯德基的瘋狂星期四結(jié)合，總共拿出價(jià)值400萬的黃金，來做這個(gè)活動(dòng)，只賣不送。

參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)的條件很簡(jiǎn)單，只要購買任意瘋狂星期四套餐，就能夠得到黃金抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

來看看獎(jiǎng)品中有些什么：

周大生 999 足金 9.9 克的真金雞塊，共 99 塊；

黃金手串，V50 黃金全家桶；

連番茄醬都是愛你的形狀之黃金薯?xiàng)l；

和V50 標(biāo)識(shí)黃金，多款手串共有 550 條，分為瘋搭子富貴手串和瘋搭子金喜手鏈；

15000 份「瘋搭子」暴富金鈔，據(jù)官方所說每克價(jià)值 188 元；

各大主題店則結(jié)合了周大生和肯德基的門店特點(diǎn)進(jìn)行打造，本次活動(dòng)覆蓋了三十多個(gè)省份，六十多個(gè)城市，基本上實(shí)現(xiàn)全國覆蓋，肯德基和周大生可以說是非常下重本了。

與此同時(shí)，樂樂茶也聯(lián)合譯林出版社，推出了“煙腔烏龍”聯(lián)名奶茶，推出時(shí)間是4月23號(hào)世界讀書日，致敬魯迅，聯(lián)名的主畫面里魯迅手中拿著茶杯，復(fù)刻了當(dāng)年魯迅拿著紙杯深思派的形象，主題是老煙槍新青年。畫面非常有視覺沖擊力。

借助了名人的IP同時(shí)打著世界讀書的魯迅主題。同時(shí)推出了自己的新品。包裝設(shè)計(jì)有了，產(chǎn)品有了，而且還接觸了一些魯迅的名言。比如夢(mèng)是好的，否則，錢是要緊的等等。當(dāng)然這個(gè)活動(dòng)影響力還是很大的，而且煙腔烏龍上線后卻引起一些爭(zhēng)議，比如魯迅知道嗎？魯迅同意嗎？

很多品牌在營(yíng)銷推廣過程借助歷史名人案例，有些是政現(xiàn)類的人物，涉及到一些版權(quán)，當(dāng)然這個(gè)爭(zhēng)議當(dāng)然也帶來了更大的流量，然后是他的主題，“老煙槍”這個(gè)詞是比較敏感的，現(xiàn)在電影電視都上面會(huì)回避吸煙的畫面。“老煙槍”這個(gè)詞在上海日常生活里有時(shí)具有一點(diǎn)貶義，被指“煙腔”一詞是對(duì)魯迅的不尊重。

第三個(gè)就是它雖然是一個(gè)聯(lián)名活動(dòng)，但譯林出版社基本上看不到，沒有突出聯(lián)名方的主體。魯迅之前幾年也很火，出現(xiàn)了魯迅體和魯迅文學(xué)。很多品牌也是借助這個(gè)推出制的廣告語或者宣傳語。

這個(gè)活動(dòng)還是存在一些不足的。他很新穎，吸引了很大的關(guān)注量，包括引發(fā)了一些爭(zhēng)議討論，文學(xué)界的各個(gè)公眾號(hào)都轉(zhuǎn)發(fā)探討，當(dāng)然也引起了大家很新奇的思想。比如首先要考慮版權(quán)的問題，考慮沒有爭(zhēng)議性的主題，像煙這種有些敏感的要回避。最后就是聯(lián)名，要突出聯(lián)名方主體，不能只是做成自己家的，以自己的產(chǎn)品代略為主。像譯林出版社就沒有得到很好的體現(xiàn)。他還有做了線下門店的布置，主題店視覺沖擊力還是很強(qiáng)的。雖然有爭(zhēng)議，但通過這個(gè)其實(shí)一下子讓很多人記住了他，有利有弊，好的要借鑒，不好的要回避。