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最近比較精彩有趣的營銷活動。第一個就是肯德基，針對五一黃金周，肯德基跟周大生聯(lián)名，推出了肯德基史上最貴的聯(lián)名，發(fā)個神金?；顒訒r間是4月25到5月2號之間，黃金價值一直在往上漲。周大生抓住這個黃五一黃金周時間，跟肯德基的瘋狂星期四結(jié)合，總共拿出價值400萬的黃金，來做這個活動，只賣不送。

參與抽獎活動的條件很簡單，只要購買任意瘋狂星期四套餐，就能夠得到黃金抽獎機(jī)會。

來看看獎品中有些什么：

周大生 999 足金 9.9 克的真金雞塊，共 99 塊；

黃金手串，V50 黃金全家桶；

連番茄醬都是愛你的形狀之黃金薯條；

和V50 標(biāo)識黃金，多款手串共有 550 條，分為瘋搭子富貴手串和瘋搭子金喜手鏈；

15000 份「瘋搭子」暴富金鈔，據(jù)官方所說每克價值 188 元；

各大主題店則結(jié)合了周大生和肯德基的門店特點進(jìn)行打造，本次活動覆蓋了三十多個省份，六十多個城市，基本上實現(xiàn)全國覆蓋，肯德基和周大生可以說是非常下重本了。

與此同時，樂樂茶也聯(lián)合譯林出版社，推出了“煙腔烏龍”聯(lián)名奶茶，推出時間是4月23號世界讀書日，致敬魯迅，聯(lián)名的主畫面里魯迅手中拿著茶杯，復(fù)刻了當(dāng)年魯迅拿著紙杯深思派的形象，主題是老煙槍新青年。畫面非常有視覺沖擊力。

借助了名人的IP同時打著世界讀書的魯迅主題。同時推出了自己的新品。包裝設(shè)計有了，產(chǎn)品有了，而且還接觸了一些魯迅的名言。比如夢是好的，否則，錢是要緊的等等。當(dāng)然這個活動影響力還是很大的，而且煙腔烏龍上線后卻引起一些爭議，比如魯迅知道嗎？魯迅同意嗎？

很多品牌在營銷推廣過程借助歷史名人案例，有些是政現(xiàn)類的人物，涉及到一些版權(quán)，當(dāng)然這個爭議當(dāng)然也帶來了更大的流量，然后是他的主題，“老煙槍”這個詞是比較敏感的，現(xiàn)在電影電視都上面會回避吸煙的畫面。“老煙槍”這個詞在上海日常生活里有時具有一點貶義，被指“煙腔”一詞是對魯迅的不尊重。

第三個就是它雖然是一個聯(lián)名活動，但譯林出版社基本上看不到，沒有突出聯(lián)名方的主體。魯迅之前幾年也很火，出現(xiàn)了魯迅體和魯迅文學(xué)。很多品牌也是借助這個推出制的廣告語或者宣傳語。

這個活動還是存在一些不足的。他很新穎，吸引了很大的關(guān)注量，包括引發(fā)了一些爭議討論，文學(xué)界的各個公眾號都轉(zhuǎn)發(fā)探討，當(dāng)然也引起了大家很新奇的思想。比如首先要考慮版權(quán)的問題，考慮沒有爭議性的主題，像煙這種有些敏感的要回避。最后就是聯(lián)名，要突出聯(lián)名方主體，不能只是做成自己家的，以自己的產(chǎn)品代略為主。像譯林出版社就沒有得到很好的體現(xiàn)。他還有做了線下門店的布置，主題店視覺沖擊力還是很強(qiáng)的。雖然有爭議，但通過這個其實一下子讓很多人記住了他，有利有弊，好的要借鑒，不好的要回避。