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聯(lián)名更重要的是契合度
IP聯(lián)名是品牌營(yíng)銷(xiāo)中打造傳播聲量的重要一環(huán)。與目標(biāo)人群的“契合”，與品牌或產(chǎn)品的巧妙結(jié)合，更容易產(chǎn)生意想不到的化學(xué)反應(yīng)。小鸚鵡BEBE人設(shè)主打“傻乎乎地喜歡黏人，樂(lè)于交朋友”，良品鋪?zhàn)?ldquo;快樂(lè)吃零食”的理念也一直長(zhǎng)期陪伴消費(fèi)者，聯(lián)名合作一拍即合，發(fā)揮二者不同優(yōu)勢(shì)合力打入年輕新圈層。
良品鋪?zhàn)痈鶕?jù)IP形象開(kāi)發(fā)了兩款PLUS零食禮包：小鸚鵡BEBE好食記和小鸚鵡BEBE美味打卡記，不僅萌趣可愛(ài)，經(jīng)典零食的份量也讓消費(fèi)者倍感滿(mǎn)足。
讓消費(fèi)者有曬圖沖動(dòng)，同時(shí)讓產(chǎn)品和周邊變得更具實(shí)用性，是品牌IP化成功的表現(xiàn)形式之一。
周邊作為品牌IP聯(lián)名的傳播催化劑，是輔助品牌擴(kuò)聲的重要一環(huán)。
單從小紅書(shū)平臺(tái)看，「顯眼包」和「陶瓷杯」帶動(dòng)的周邊自來(lái)水搶購(gòu)熱情就居高不下： 360度城市打卡型、鍥而不舍求購(gòu)型、多巴胺甜妹穿搭型在小紅書(shū)掀起一場(chǎng)“求購(gòu)+曬單”熱潮。
借高契合度的IP作為傳遞品牌價(jià)值的載體，創(chuàng)造一觸即燃的情緒價(jià)值。
小紅書(shū)和微博作為一個(gè)年輕人扎堆、互動(dòng)率高、黏性強(qiáng)的社交分享平臺(tái)，只要能創(chuàng)造一波符合主流趨勢(shì)的爆點(diǎn)內(nèi)容，就能讓良品鋪?zhàn)忧闪Τ鋈Α?/span>
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品牌全案營(yíng)銷(xiāo)策劃行業(yè)領(lǐng)先
已幫助近1000家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)想
90年代，鷹隼試翼……
開(kāi)創(chuàng)中國(guó)品牌全案整合策劃先河
新世紀(jì)，披荊斬棘……
奠定國(guó)內(nèi)品牌整合策劃行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)于要點(diǎn)
深圳要點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)，是由中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、上市公司首席營(yíng)銷(xiāo)策劃——陳旭東先生創(chuàng)立，由國(guó)際平面設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)（ICOGRAOA）會(huì)員、世界華人藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、世界華人百杰設(shè)計(jì)師——陳小明擔(dān)任視覺(jué)創(chuàng)意總監(jiān)。
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