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IP聯(lián)名是品牌營銷中打造傳播聲量的重要一環(huán)。與目標人群的“契合”，與品牌或產(chǎn)品的巧妙結合，更容易產(chǎn)生意想不到的化學反應。小鸚鵡BEBE人設主打“傻乎乎地喜歡黏人，樂于交朋友”，良品鋪子“快樂吃零食”的理念也一直長期陪伴消費者，聯(lián)名合作一拍即合，發(fā)揮二者不同優(yōu)勢合力打入年輕新圈層。

良品鋪子根據(jù)IP形象開發(fā)了兩款PLUS零食禮包：小鸚鵡BEBE好食記和小鸚鵡BEBE美味打卡記，不僅萌趣可愛，經(jīng)典零食的份量也讓消費者倍感滿足。

讓消費者有曬圖沖動，同時讓產(chǎn)品和周邊變得更具實用性，是品牌IP化成功的表現(xiàn)形式之一。

周邊作為品牌IP聯(lián)名的傳播催化劑，是輔助品牌擴聲的重要一環(huán)。

單從小紅書平臺看，「顯眼包」和「陶瓷杯」帶動的周邊自來水搶購熱情就居高不下： 360度城市打卡型、鍥而不舍求購型、多巴胺甜妹穿搭型在小紅書掀起一場“求購+曬單”熱潮。

借高契合度的IP作為傳遞品牌價值的載體，創(chuàng)造一觸即燃的情緒價值。

小紅書和微博作為一個年輕人扎堆、互動率高、黏性強的社交分享平臺，只要能創(chuàng)造一波符合主流趨勢的爆點內(nèi)容，就能讓良品鋪子巧力出圈。