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本來以為李佳琦翻車最忙的應(yīng)該是花西子，沒想到一夜之間沖上熱搜第一的居然是蜂花，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，蜂花近兩天的抖音直播間人氣和銷售數(shù)據(jù)是其直播半年來最高的數(shù)據(jù)：僅2天時間，帶貨GMV超2500萬、漲粉超80萬，不少產(chǎn)品直接賣斷貨了。

李佳琦事件目前最大的受益者不是花西子的競品，真是令人意想不到。

9月11日，李佳琦事件沖上熱搜以后，蜂花就在李佳琦相關(guān)熱點視頻下方留言稱：“可以撿粉絲么？”次日，蜂花發(fā)布了一條“79能在花花這里買到多少”的視頻，并于9月11日凌晨在直播間上線了三款79元的洗護(hù)套裝商品鏈接。同時，直播間還出現(xiàn)了多款物料，與網(wǎng)友一起拿花西子79元眉筆開涮。一通操作下來，蜂花直播間人氣暴漲！

 雖然蜂花出來回應(yīng)說：79元套餐一直都在。

 但是據(jù)說本來套餐的售價是75，后來大家都說瞧不起誰呢，不差這4塊錢，趕緊給改成79，蜂花就給改了過來。

由于李佳琦引發(fā)的“民憤”，網(wǎng)友們只要聽到是79這個數(shù)字，就很解氣，蜂花自然也懂，這就差直接對著花西子喊話：趁你病、要你命了。

 在這波流量影響下，蜂花賬號的粉絲總量從240多萬一路漲到了目前的324.1萬。

憑借著這波蹭熱點的行為，蜂花還喜提多個抖音站內(nèi)熱榜話題，如蜂花商戰(zhàn)、蜂花撿箱子、蜂花回應(yīng)撿箱子發(fā)貨等?？梢哉f蜂花這一次蹭熱點是把自己蹭成了熱點，妥妥地贏麻了。

自從蜂花這個顯眼包帶了頭之后，隔壁國貨們也都按捺不住玩嗨了。舒膚佳、海瀾之家、娃哈哈、蓮花味精、白玉牙膏、貴人鳥等等都申請加入戰(zhàn)斗，紛紛上架了79元套裝。跟蜂花積極互動，在蜂花的熱點下分割流量。

有的品牌稱蜂花太卷了、有的則表示申請自己產(chǎn)品賣79元被老板罵了、有的則調(diào)侃蜂花撿箱子、還有的說一起撿粉絲的……這場“撿粉狂歡”的場面堪比大型團(tuán)建現(xiàn)場

鴻星爾克同樣如此，其官方旗艦店賬號，在9月11日起，流量走勢和增粉走勢便大幅上漲。9月12日，直播間場觀近40萬，增粉3000余人。

鴻星爾克旗下的垂類賬號也于近日數(shù)據(jù)飆漲。比如鴻星爾克運動旗艦店直播間，于9月13日場觀達(dá)到250萬，增粉1.8萬，兩個數(shù)據(jù)均相比之前大幅增長。

特步官方旗艦店，數(shù)據(jù)顯示，在9月11日起，直播間流量和增粉趨勢就呈上行趨勢。9月13日，直播間場觀6.6萬，增粉600余人。

過去7天，特步多場直播平均銷售額不超過5萬，但是在9月14日開啟的“國貨聯(lián)動”相關(guān)直播中，銷售額一舉達(dá)到20余萬元。

在蜂花管號下的各大品牌留言互動中，精心對其他品牌采取了無差別的回復(fù)，從而蹭取熱度，

精心官方旗艦店直播間近180天銷售額，最高為50-75萬元。而9月12日的銷售額為250-500萬元。

自9月11日起，蓮花味精官方旗艦店直播間也迎來流量和粉絲“雙豐收”，9月13日，直播間場觀達(dá)到152萬，增粉3萬。銷售額也是屢創(chuàng)新高，從近20萬一舉躍升至近60萬。

不難看出，熱點事件的流量確實能帶給品牌十分亮眼的銷售增長。

和上面一眾國貨品牌直播間相反，9月10日的直播中，花西子直播間總觀看數(shù)40余萬，開播時長17小時多，銷售額110余萬；但到了9月11日的直播，雖然總觀看數(shù)同樣四十余萬，開播時長14小時多，但銷售額卻銳減至只有12余萬。

蜂花這場蹭熱點的“商戰(zhàn)”，有李佳琦作為頭部主播的流量被太多人覬覦的映射，也是品牌方渴求流量的真實寫照。

花西子在這起李佳琦事件中并不是引起眾怒的主要原因，但蜂花為了流量放大“花西子79元一支眉筆貴”的這個點，甚至學(xué)網(wǎng)友用單克多少錢的方式計量，拉踩實在過于明顯。

一直強(qiáng)調(diào)自己是國產(chǎn)品牌，然后又多不容易，一開始可能會同情去支持一下，這樣的視頻和內(nèi)容刷多了，給人的感覺像是道德綁架。有些人認(rèn)為打著“國貨情懷”的蜂花，不僅不為同屬國貨品牌陣營的花西子發(fā)聲，反而利用網(wǎng)友們的負(fù)面情緒蹭起了流量，很不妥。

花西子如今的處境，究根結(jié)底也有自己的問題，這次事件只是提早了日程，2020年花西子30%流量來自李佳琦直播間，雙十一李佳琦直播間GMV更是占花西子總GMV60%以上?；ㄎ髯硬]有趁著頭部主播勢能、去沉淀自己的品牌資產(chǎn)，反而更堅定了與李佳琦的深度綁定。

 花西子是一個成立快6年的品牌，主力仍在線上，尚未布局線下實體店。過度依賴單一渠道，這無異于給品牌經(jīng)營埋雷。