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City Walk會(huì)是奶咖的新市場(chǎng)嗎？
在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)里，這種隨性行走、感受城市風(fēng)貌歷史文化的旅游方式被稱為“City walk”，直譯為城市漫游。
2022年年初，小紅書發(fā)布“十大生活趨勢(shì)”，City walk就位列第五。截至目前，小紅書相關(guān)筆記超過36萬篇，抖音City walk話題的播放量達(dá)到1.4億。
在各大社交平臺(tái)上，不僅有大量City walk的路線分享，還有專門的組織者發(fā)布相關(guān)活動(dòng)，甚至有不少網(wǎng)友尋找“City walk搭子”，結(jié)伴漫游城市，共享一段旅途。
City walk從誕生之初就代表了純粹性與公益性，與傳統(tǒng)的商業(yè)化旅游模式不同，
City walk將城市中的人文資源與自然遺產(chǎn)持續(xù)激活，地方政府也樂得推動(dòng)文旅的融合與升級(jí)，不少城市已經(jīng)將Citywalk列入了地方文旅規(guī)劃方案，上海還專門開設(shè)了公交巴士組成的City walk專線。
若將City walk視為一種旅游產(chǎn)品，它的變現(xiàn)之路異常艱難，在小紅書，不少用戶將其稱作“不花錢的快樂”。
City Walk的一個(gè)顯著特點(diǎn)，是通過閑適的漫步，方式感受城市之美，節(jié)奏通常較慢?？Х瑞^和茶飲店能夠承載這種“慢”。
檸檬茶品牌LINLEE林里，就以City Walk為契機(jī)，推出綠色洞洞鞋。
在LINLEE林里官方小程序上，花48.8元即得“招牌手打檸檬茶+洞洞鞋”套餐；抖音團(tuán)購和美團(tuán)等平臺(tái)，還分別上線了35.9元的“清新手打檸檬茶+洞洞鞋”套餐和36.9元的“鴨屎香手打檸檬茶+洞洞鞋”套餐。
活動(dòng)上線3天后，洞洞鞋全國預(yù)定超過30萬雙，帶動(dòng)銷售額超過1200萬，相關(guān)話題累計(jì)曝光670萬次，小紅書平臺(tái)話題#LINLEE洞洞鞋#超過158萬的瀏覽量，抖音話題超過3800萬次播放。
1、目標(biāo)受眾重合，都是“找快樂”的年輕人
據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，City Walk年齡段分布集中在19-33歲，其中24~28歲最多。這一群體也是茶飲和咖啡行業(yè)的主要目標(biāo)客戶。
2、消費(fèi)場(chǎng)景契合，邊走邊喝邊探店
City Walk的一個(gè)顯著特點(diǎn)，是通過閑適的漫步，方式感受城市之美，節(jié)奏通常較慢。咖啡館和茶飲店能夠承載這種“慢”。
3、情緒價(jià)值共振，都在為年輕人提供一個(gè)“出口”
本質(zhì)上，City Walk是當(dāng)代年輕人釋放壓力的一種生活方式。
今年，茶飲和咖啡品牌也在用戶“情緒價(jià)值”上動(dòng)作頻出，不管是“多巴胺”還是“發(fā)瘋文學(xué)”，本質(zhì)上都是在為年輕人提供一個(gè)情緒出口。City Walk+咖啡/茶飲，可以使情緒價(jià)值更大化。
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