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今天跟大家分享的是奧利奧它的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)創(chuàng)新案例。它是如何通過(guò)將零食和文旅深度融合進(jìn)行創(chuàng)新的。

從春節(jié)到五一期間，旅游市場(chǎng)非常火爆，尤其是五一，那在一些知名的景點(diǎn)，難免會(huì)出現(xiàn)各種分享朋友圈打卡。當(dāng)然也有一些產(chǎn)品出現(xiàn)了，比如像在天臺(tái)杭州西湖，上海的十字門(mén)等等這些地方我們可以看到，消費(fèi)者拿著奧利奧在打卡拍照。它這背后有哪些創(chuàng)新的點(diǎn)值得學(xué)習(xí)？

首先它是有一個(gè)文化的創(chuàng)新，從旅行文化到地標(biāo)文化的一個(gè)探索，同時(shí)是美食文化和旅游文化的結(jié)合，融合了旅游文化、地標(biāo)文化、在地文化等歷史文化。在文化方面洞察到了年輕人出行的文化需求。開(kāi)發(fā)出了詢(xún)問(wèn)八方系列產(chǎn)品，把自己化身為導(dǎo)游，同時(shí)把熱門(mén)的景點(diǎn)的地標(biāo)搬到了自己的產(chǎn)品上面。有杭州西湖，北京天壇，黃鶴樓等等一些知名景點(diǎn)。

第二個(gè)就是它包裝口味的創(chuàng)新，它的口味從新奇特做到有內(nèi)涵，挖掘在地文化。紅顏丹香系列，通過(guò)牡丹花的口味，創(chuàng)業(yè)靈感來(lái)自于南方的鮮花餅。云南的鮮花餅非常知名，主要針對(duì)南方市場(chǎng)，包括鮮花餅的愛(ài)好者人群。另一個(gè)限定口味是狀元芝鄉(xiāng)，結(jié)合北方糕點(diǎn)口味特色，芝香型融入進(jìn)來(lái)，酒里面有一款芝香型，在文化創(chuàng)新上承載了在地文化。

第三個(gè)就是它的包裝創(chuàng)新，從好看到好玩。它整體的包裝，整體上正面有四個(gè)地標(biāo)，背面有四個(gè)地標(biāo)，總共八個(gè)地標(biāo)，里面也有多種口味。包裝設(shè)計(jì)有層次感，餅干上面的圖案都刻寫(xiě)了圖案，包括實(shí)景的對(duì)照。你在看到它的時(shí)候就會(huì)想到了打卡拍照，想跟其他人一樣拿著奧利奧去打卡。同時(shí)它還有雙層的鏤空包裝，結(jié)合國(guó)風(fēng)的風(fēng)格設(shè)計(jì)。把包裝做成了一種好玩，有儀式感、體驗(yàn)感。打開(kāi)第一層之后，會(huì)先看到一個(gè)詩(shī)畫(huà)的場(chǎng)景，有畫(huà)中有詩(shī)，詩(shī)中有畫(huà)，給人一種很好的文化感。感覺(jué)吃的已經(jīng)不再是一款來(lái)自西方的零食，是在吃一種文化美食，中西融合的非常好。

第四個(gè)創(chuàng)新就是它的互動(dòng)或者溝通創(chuàng)新，它從單向的互動(dòng)變成雙向的，通過(guò)拍照打卡變成一種社交貨幣，同時(shí)分享出來(lái)，又承載了自己的一種個(gè)人情感。

第五個(gè)就是場(chǎng)景的一個(gè)創(chuàng)新，把零食場(chǎng)景進(jìn)行拓寬，從室內(nèi)轉(zhuǎn)到戶(hù)外，可以大大提升銷(xiāo)量，提醒消費(fèi)者出門(mén)旅行不要忘記帶上奧利奧零食。

第六個(gè)就是玩法創(chuàng)新。奧利奧之前都是在用泡一泡扭一扭的經(jīng)典玩法。現(xiàn)在打造新玩法，出門(mén)旅行打卡。勇闖天涯也是很多人去旅行帶著啤酒拍照打卡。他的營(yíng)銷(xiāo)玩法不是單兵作戰(zhàn)，是跟零食品牌鳴鳴很忙合作，在高鐵站推出聯(lián)合活動(dòng)，推出零食禮包，高鐵覆蓋了全國(guó)七八十個(gè)城市，多個(gè)站點(diǎn)，為大家配發(fā)零食。消費(fèi)者旅行之前在做攻略的時(shí)候，會(huì)提前做攻略采購(gòu)產(chǎn)品。最便利的就是從社區(qū)的零食店批量采購(gòu)，一站式購(gòu)買(mǎi)，所以跟鳴鳴很忙合作，也是圍繞整個(gè)消費(fèi)的旅行來(lái)設(shè)計(jì)的。奧利奧從產(chǎn)品包裝、口味到營(yíng)銷(xiāo)玩法一整套的研究創(chuàng)新，還是有很多可以學(xué)習(xí)的點(diǎn)。