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大品牌如何選代言人呢？實際上選代言人是給目標人群，是給他的客戶選代言人。肯德基選了孫穎莎，孫穎莎的受眾是年輕用戶群體，肯德基選擇孫穎莎這個代言人選的對，為目標消費者選他喜歡的人，才能提升品牌的溢價能力、喜好度，是為品牌添加美譽度，品牌代言的作用是這樣。那么麥當勞呢？為什么選王楚欽呢？這就叫做對了，跟對了。

麥當勞和肯德基是天生的一對兒，他們之間實際上是競合關系。就像我們看到的奔馳和寶馬，有奔馳的地方就會看到寶馬，BBA就是這么干的。他們德國這三駕馬車就走到全世界都是這么玩的，高端汽車是身份的象征，每人做一個細分賽道，那麥當勞肯德基也形影不離，這哥倆走到哪里都是，你這兒有一個店，我這兒也搞一個店。

這次選代言我們也看到，他們的人群是同構的。KFC選了孫穎莎，麥當勞選了王楚欽。一個是選對，一個是做對了，還有一個叫講對。什么叫講對？選代言的目的是什么？不僅僅是選的代言，更為他的后續(xù)傳播制造話題。我們看到就這個民間CP，這兩個品牌一選之后，會贏得了無數(shù)的話題量。后來德克士那些，看看熱鬧就行了。真正贏麻了的是肯德基和麥當勞，這兩個兄弟走到世界各地，都叫通吃型品牌。競合關系才是常態(tài)，競爭和合作關系。我們看到大品牌的代言，策略非常聰明。