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大品牌如何選代言人呢？實(shí)際上選代言人是給目標(biāo)人群，是給他的客戶選代言人?？系禄x了孫穎莎，孫穎莎的受眾是年輕用戶群體，肯德基選擇孫穎莎這個(gè)代言人選的對(duì)，為目標(biāo)消費(fèi)者選他喜歡的人，才能提升品牌的溢價(jià)能力、喜好度，是為品牌添加美譽(yù)度，品牌代言的作用是這樣。那么麥當(dāng)勞呢？為什么選王楚欽呢？這就叫做對(duì)了，跟對(duì)了。

麥當(dāng)勞和肯德基是天生的一對(duì)兒，他們之間實(shí)際上是競(jìng)合關(guān)系。就像我們看到的奔馳和寶馬，有奔馳的地方就會(huì)看到寶馬，BBA就是這么干的。他們德國(guó)這三駕馬車就走到全世界都是這么玩的，高端汽車是身份的象征，每人做一個(gè)細(xì)分賽道，那麥當(dāng)勞肯德基也形影不離，這哥倆走到哪里都是，你這兒有一個(gè)店，我這兒也搞一個(gè)店。

這次選代言我們也看到，他們的人群是同構(gòu)的。KFC選了孫穎莎，麥當(dāng)勞選了王楚欽。一個(gè)是選對(duì)，一個(gè)是做對(duì)了，還有一個(gè)叫講對(duì)。什么叫講對(duì)？選代言的目的是什么？不僅僅是選的代言，更為他的后續(xù)傳播制造話題。我們看到就這個(gè)民間CP，這兩個(gè)品牌一選之后，會(huì)贏得了無數(shù)的話題量。后來德克士那些，看看熱鬧就行了。真正贏麻了的是肯德基和麥當(dāng)勞，這兩個(gè)兄弟走到世界各地，都叫通吃型品牌。競(jìng)合關(guān)系才是常態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)和合作關(guān)系。我們看到大品牌的代言，策略非常聰明。