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讓你來(lái)做一個(gè)電熱水壺的案子，你會(huì)拎出它哪個(gè)獨(dú)特性？恒溫保溫，用什么廣告策略來(lái)表達(dá)呢？一般人就會(huì)想到熱度，用對(duì)比手法來(lái)展示。但吉谷電水壺執(zhí)行的策略是將恒溫翻譯成另外一個(gè)詞，不會(huì)涼，比如你煮一壺水來(lái)泡茶，一次用不完，水涼了就要再燒開(kāi)，涼了還得再燒。吉谷就直接把這個(gè)痛點(diǎn)拎出來(lái)，不拐彎抹角，用不會(huì)涼做它的策略支撐點(diǎn)，整個(gè)策略的延展傳播的核心整合點(diǎn)就是不會(huì)涼。

線上線下都做了聯(lián)動(dòng)公關(guān)活動(dòng)，但吉谷產(chǎn)品的使用場(chǎng)景具象化了，并且巧妙和日常生活鏈接起來(lái)。一個(gè)霧氣蒙蒙的大水壺，配上廣告詞，開(kāi)到寫(xiě)字樓下，預(yù)祝你今天的面試不會(huì)涼。

把車(chē)開(kāi)到城市地標(biāo)，祝你今天的約會(huì)不會(huì)涼。

把車(chē)子開(kāi)到了婚姻登記處，祝你們的約定不會(huì)涼。

還有在大佛寺許下的小小心愿的你，都能得償所愿，你的愿望肯定不會(huì)涼。住在赤崗塔憧憬開(kāi)始浪漫故事的你，還有未完待續(xù)的下一次，你的約會(huì)肯定不會(huì)涼。把不會(huì)涼延展到人們的情感上。通過(guò)一系列的大型戶外大貨車(chē)廣告在街上游行，再結(jié)合線上炒作，整個(gè)不會(huì)涼成為廣州最有熱度的傳播話題。好運(yùn)車(chē)廣州巡游大劇透，去愛(ài)，去沸騰。

整個(gè)的傳播是做的是整合性非常好。任何策劃公司首先要找出最矛盾的沖突點(diǎn)，也叫矛盾點(diǎn)，痛點(diǎn)，也是客戶最關(guān)注的。就是恒溫這個(gè)詞你怎么去演繹。前文提到的對(duì)比手法可不可以？也可以。那就是物理對(duì)比了，拿出很多水壺，逐個(gè)對(duì)比。但顯然不如不會(huì)涼，恒溫用不會(huì)涼來(lái)表達(dá)，然后把不會(huì)涼作為一個(gè)傳播點(diǎn)，讓你記住了不會(huì)涼，就記住了吉谷水壺，燒水不會(huì)涼的，如果在街上打廣告吉谷水壺，恒溫水壺，是吸引不到消費(fèi)者的注意力的。這次吉谷電水壺的線下活動(dòng)，吸引了很多人來(lái)到車(chē)前打卡，成為線上的二次傳播。這個(gè)就叫我們現(xiàn)在的叫應(yīng)用爆炸點(diǎn)的方式。不會(huì)涼就是這個(gè)創(chuàng)意的核心策略按鈕，找到它進(jìn)行了一個(gè)鏈?zhǔn)絺鞑シ磻?yīng)，最容易切入人心。