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7月26日巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕了。作為四年一次的全球盛會(huì)，各大品牌營銷動(dòng)作不斷。大潤發(fā)之前就曾經(jīng)因?yàn)槔鋵m蔬菜的海報(bào)文案火出圈。這一次他也是持續(xù)在文案上發(fā)力，推出了兩波文案海報(bào)。

首先看主題，主題是大潤發(fā)煙火文學(xué)，超市拉拉隊(duì)，文案是會(huì)有一大波喜訊接踵而至，我們提前干杯慶祝。將可樂跟奧運(yùn)會(huì)的慶祝結(jié)合，放大可樂的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

第二張是洗發(fā)露，也是跟奧運(yùn)的比賽項(xiàng)目相結(jié)合。采用擬人化手法，配上文案蓄勢待發(fā)風(fēng)的速度，追著每一根發(fā)梢，形象立體的展示產(chǎn)品特點(diǎn)，

第三張是剃須刀，在動(dòng)作的干凈利落上，你我都是實(shí)力派。剃須刀帶著玫瑰的擊劍運(yùn)動(dòng)，非常犀利，

大潤發(fā)接著又借著熱潮推了第二波，跟淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)又做了一個(gè)跨界攜手。首先第一張海報(bào)是洋蔥主題，說到洋蔥大家都會(huì)可能有流淚的經(jīng)歷，他跟搏擊過程中的對手結(jié)合起來，只要上場對手就要流淚。不是打不過，是真的辣眼睛，大家都有共同的經(jīng)歷。

第二個(gè)就是苦瓜，苦瓜跟體育項(xiàng)目舉重結(jié)合起來，承認(rèn)自己是菜，所以苦練。形象的傳達(dá)了運(yùn)動(dòng)員不怕艱苦的精神。

第三個(gè)是筍，跟跳水結(jié)合起來，竹筍底部被削成火箭一樣的形狀沖入水底，非常形象的說出跳水運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力。

最后我們總結(jié)一下就好的文案它有哪些要點(diǎn)，文案就跟營銷的4P一樣，都離不開這四大要點(diǎn)。

第一就是說什么，就是他的一個(gè)主題，所有的文案都是為了一個(gè)共同的實(shí)現(xiàn)一個(gè)主題目標(biāo)。

大潤發(fā)這些海報(bào)的目標(biāo)都是為了帶動(dòng)這個(gè)超市吸引流量，然后轉(zhuǎn)換成銷量，他在說什么？第一個(gè)是是借用奧運(yùn)主題熱點(diǎn)。他不是為了宣傳用奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)，而是為了宣傳自己的產(chǎn)品。所以在表達(dá)過程中將產(chǎn)品核心賣點(diǎn)訴求結(jié)合了運(yùn)動(dòng)，在精神層面與消費(fèi)者達(dá)成共鳴。

第二個(gè)就是對誰說，超市的目標(biāo)用戶是非常廣泛的。此次大潤發(fā)結(jié)合了運(yùn)動(dòng)，它首先是應(yīng)該是運(yùn)動(dòng)員，這是一個(gè)特定人群。其次用運(yùn)動(dòng)類再擴(kuò)大一些關(guān)注運(yùn)動(dòng)的，熱愛運(yùn)動(dòng)目標(biāo)用戶。

第三個(gè)就是在哪里說，就是傳播的渠道，超市它首先是有線下渠道。這些文案我們?nèi)サ酱鬂櫚l(fā)逛的時(shí)候，就看到它對應(yīng)的產(chǎn)品，現(xiàn)在都是有主題海報(bào)。所以門店就是它的陣地。還有就是新媒體，平臺(tái)的傳播，所以它要結(jié)合這些媒體的特點(diǎn)。

第四個(gè)就是怎么說，就是表達(dá)方式，這些海報(bào)都是選擇了一種擬人化的表達(dá)，無論是配圖還是文案，采用一種有趣、好玩的口吻，大家才會(huì)愿意看了，能記住，最終能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果。這個(gè)就是讓我總結(jié)的好文案的四大要點(diǎn)。