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7月26日巴黎奧運會開幕了。作為四年一次的全球盛會，各大品牌營銷動作不斷。大潤發(fā)之前就曾經(jīng)因為冷宮蔬菜的海報文案火出圈。這一次他也是持續(xù)在文案上發(fā)力，推出了兩波文案海報。

首先看主題，主題是大潤發(fā)煙火文學，超市拉拉隊，文案是會有一大波喜訊接踵而至，我們提前干杯慶祝。將可樂跟奧運會的慶祝結(jié)合，放大可樂的產(chǎn)品賣點。

第二張是洗發(fā)露，也是跟奧運的比賽項目相結(jié)合。采用擬人化手法，配上文案蓄勢待發(fā)風的速度，追著每一根發(fā)梢，形象立體的展示產(chǎn)品特點，

第三張是剃須刀，在動作的干凈利落上，你我都是實力派。剃須刀帶著玫瑰的擊劍運動，非常犀利，

大潤發(fā)接著又借著熱潮推了第二波，跟淘寶運動會又做了一個跨界攜手。首先第一張海報是洋蔥主題，說到洋蔥大家都會可能有流淚的經(jīng)歷，他跟搏擊過程中的對手結(jié)合起來，只要上場對手就要流淚。不是打不過，是真的辣眼睛，大家都有共同的經(jīng)歷。

第二個就是苦瓜，苦瓜跟體育項目舉重結(jié)合起來，承認自己是菜，所以苦練。形象的傳達了運動員不怕艱苦的精神。

第三個是筍，跟跳水結(jié)合起來，竹筍底部被削成火箭一樣的形狀沖入水底，非常形象的說出跳水運動員的實力。

最后我們總結(jié)一下就好的文案它有哪些要點，文案就跟營銷的4P一樣，都離不開這四大要點。

第一就是說什么，就是他的一個主題，所有的文案都是為了一個共同的實現(xiàn)一個主題目標。

大潤發(fā)這些海報的目標都是為了帶動這個超市吸引流量，然后轉(zhuǎn)換成銷量，他在說什么？第一個是是借用奧運主題熱點。他不是為了宣傳用奧運運動，而是為了宣傳自己的產(chǎn)品。所以在表達過程中將產(chǎn)品核心賣點訴求結(jié)合了運動，在精神層面與消費者達成共鳴。

第二個就是對誰說，超市的目標用戶是非常廣泛的。此次大潤發(fā)結(jié)合了運動，它首先是應該是運動員，這是一個特定人群。其次用運動類再擴大一些關注運動的，熱愛運動目標用戶。

第三個就是在哪里說，就是傳播的渠道，超市它首先是有線下渠道。這些文案我們?nèi)サ酱鬂櫚l(fā)逛的時候，就看到它對應的產(chǎn)品，現(xiàn)在都是有主題海報。所以門店就是它的陣地。還有就是新媒體，平臺的傳播，所以它要結(jié)合這些媒體的特點。

第四個就是怎么說，就是表達方式，這些海報都是選擇了一種擬人化的表達，無論是配圖還是文案，采用一種有趣、好玩的口吻，大家才會愿意看了，能記住，最終能實現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果。這個就是讓我總結(jié)的好文案的四大要點。