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提起父親節(jié)營銷，似乎都離不開中國式父子關(guān)系，經(jīng)常是父子間“愛在心里口難開”的現(xiàn)狀...

 今年618大促就可以直觀感受到，各大電商平臺紛紛回歸購物本質(zhì)——“低價、超值、便宜”。抓住用戶的“情感軟肋”，借勢父親節(jié)等節(jié)點展開營銷，抖音商城以孝心經(jīng)濟、禮贈經(jīng)濟為創(chuàng)意切口，邀請演員范偉精彩還原子女送禮的溫馨場景，向大眾透傳“低價不怕比”的核心利益點。

抖音商城還在父親節(jié)當(dāng)周，在線下影院上線暖心微電影《爸爸的女士表》，講述女兒湊單買下的女士手表，爸爸卻視為珍寶、到處炫耀。通過爸爸與女兒之間的誤會故事，上演了一出既走心又走“新”的借勢，在內(nèi)容創(chuàng)意層面返璞歸真，既擊中了大眾追求高性價比的消費心理，又從范偉真實還原“爸爸總說別亂花錢，但收到禮物還是會樂開花”的情感表達中，順理成章地帶出「低價不怕比」的核心利益點，實現(xiàn)用戶情感和平臺內(nèi)核的有效鏈接。

讓此次營銷真正回歸消費者視角——上抖音商城，用更劃算的價格為爸爸送上心儀好物，也讓爸爸收禮物收得更安心。

微電影《爸爸的女士表》沒有過分的催淚煽情，也沒有夸夸其談的說教，卻讓人在極具共鳴感的故事情節(jié)和極具代入感的湊單行為中，感受到了抖音商城“禮不湊單，愛不湊合，愛你的人值得更好的禮物”的溫情愛意。

不少網(wǎng)友表達了對抖音商城“禮不湊單愛不湊合”、“低價不怕比”等核心價值的認(rèn)同，也紛紛表達了“今年父親節(jié)，就趁著618上抖音商城給爸爸安排點好的”等消費傾向。

“走心比促銷更重要”的情感營銷方式，不僅讓人在極具共鳴感的故事中感受到濃厚的親情，還會產(chǎn)生主動上抖音商城給父親送禮物的意識，彰顯出有溫度、有質(zhì)感的品牌形象，并讓用戶切實體會到平臺的性價比。