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最近有個梗非?；穑绕湓诼糜稳?/span>里，一個美國的博主，帶妹妹來北京，游長城的時候，發(fā)了一段視頻，視頻里博主用著搞怪的表情，洋不洋，土不土的中英文結(jié)合的語調(diào)，一經(jīng)播出變成病毒性傳播，火了之后，city已經(jīng)不僅僅是一個單詞，被賦予了更多的含義，

瑞幸咖啡向來不會放過任何熱點，他如何就助這個熱點進行營銷？

首先瑞幸在微博上發(fā)起了一個諧音梗city不city的完整的玩法，號召大家?guī)闲∷{杯跟小瑞一起在全國門店打卡，曬出家門口的瑞吧，瑞幸自稱小瑞，人設(shè)的打造很親切的，這個口吻跟大家容易互動起來，第二個小藍杯已經(jīng)成為他的一個標(biāo)志，第三個，還有這個瑞巴，這個是新的一個打卡點。他發(fā)起這個之后，網(wǎng)友也非常積極，瑞幸也是親自也到評論區(qū)去評論，歡迎大家投稿，不扣錢，扣錢也是個諧音梗，他又完成了新的梗，跟大家就互動起來，

網(wǎng)友們開始頭腦風(fēng)暴，怎么可以這么好喝到？到這個成都，360杭行出狀元。寧波打的電話正在通話中，到點下班，天津地義。跟生活融合，跟打工的人做了情感的共鳴。比如深圳不怕，為了這杯我選擇了北京離鄉(xiāng)，結(jié)合得非常巧妙，非常有趣好玩，還有身在福州不知福，荊州有酒，長這么大連，大連長什么樣都不知道，保管你的貴州的物品等等。

瑞幸這次是借力打力的典范，借熱點造新的熱點，本身詼諧幽默，討喜接地氣，打卡城市場景，把城市文化結(jié)合起來，讓每一個城市的消費者都有參與感，從而帶動傳播，帶動跟流量，

瑞幸這個互動之所以能讓全國消費者都動起來，主要是他洞察了消費者心里的地域文化自豪感，比如說我們經(jīng)常去外地做出租車或者遇到外地的朋友，他可以罵他本地怎么怎么不好，但你說不好他就不高興，但如果你要找到他城市的一點好，你們城市很好玩，他就會滔滔不絕，人在一個地方生活得久了會有一種歸屬感，身在福州不知福，三百六十杭的杭州等等，折疊起來，覺得很好玩，讓各地的年輕的消費者參與進來，現(xiàn)在是娛樂時代，大家都更愿意在這個當(dāng)下更快樂帶來愉悅感，傳播一定是能走入消費者內(nèi)心的，比如江小白的表達瓶，就是一下按中消費者心靈某個機關(guān)，一下就拉近了距離。