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美團(tuán)這個(gè)廣告需要七個(gè)胡歌才可以拍成。短片開(kāi)始，就讓胡歌承認(rèn)自己使用替身。在演員的人設(shè)中，使用替身是敏感話題，辛苦敬業(yè)、不使用替身才是正面營(yíng)銷，承認(rèn)使用替身是有損失明星形象的，所以很多明星不愿意去觸碰這種題材

美團(tuán)團(tuán)購(gòu)深耕「本地生活服務(wù)」這一商業(yè)板塊已經(jīng)多年，多年來(lái)憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的業(yè)務(wù)，成就海量門(mén)店，涉及美食、休娛、麗人、門(mén)票等非常豐富的業(yè)態(tài)，但廣告要怎么拍才顯得有創(chuàng)意呢？硬廣的重復(fù)、洗腦、吶喊，早已被觀眾所厭煩。

品牌到了一定的層級(jí)，選用的代言人不僅彼此之間的身份要匹配得上，而且還要做一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮。

 而從《仙劍奇?zhèn)b傳》里的李逍遙，到《瑯琊榜》里的梅長(zhǎng)蘇，再到去年《繁花》里的寶總，所飾演的都是讓人喜聞樂(lè)見(jiàn)的角色，一直保持著高水準(zhǔn)的作品輸出率，也是國(guó)民認(rèn)知度較高的演員，無(wú)疑是很適合美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的，可以嫁接胡歌身上的精致感與品質(zhì)感，來(lái)帶動(dòng)美團(tuán)團(tuán)購(gòu)在終端品牌形象的整體提升。

演員選好了，怎么拍呢？當(dāng)“替身”這個(gè)大膽的想法提出來(lái)時(shí)，胡歌拿到美團(tuán)團(tuán)購(gòu)這個(gè)創(chuàng)意構(gòu)想時(shí)，他的第一反應(yīng)是什么？

但有一點(diǎn)不難想到，那就是雙方應(yīng)該沒(méi)有少花時(shí)間去打磨和推敲這次官宣的亮相方式。

國(guó)內(nèi)官宣代言上第一次，大明星和替身同臺(tái)飆戲的廣告

胡歌一上來(lái)就非常嚴(yán)肅地承認(rèn)自己用了替身時(shí)，這就制造出了一種觀感上的反差。

之后落到具體的表達(dá)層面，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)也給出了一個(gè)合理又自洽的邏輯：

胡歌這一次之所以用替身，是因?yàn)槊缊F(tuán)團(tuán)購(gòu)上，讓胡歌想要去親身體驗(yàn)的店太多太多導(dǎo)致他抽不開(kāi)身，于是他只能選擇用替身。

美團(tuán)團(tuán)購(gòu)在這一次官宣胡歌代言的動(dòng)作中，還把它的 slogan 做出了煥新。 從之前使用的「美團(tuán)團(tuán)購(gòu)，讓你省個(gè)夠」，變成了現(xiàn)在的「美團(tuán)團(tuán)購(gòu)，店好多，省好多」。在保留了「省」的基礎(chǔ)上，這一次還特別突出了「店好多」。從心智層面，給消費(fèi)者建立起美團(tuán)團(tuán)購(gòu)能夠從供給消費(fèi)者更多選擇的印象，以及選擇更便利的印象。