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瑞幸上新開售秒沒，連劉亦菲都沒搶到瑞幸的鑰匙扣。最近電視劇玫瑰的故事大火，由劉亦菲主演的小說改編電視劇，講述了女主人為了成為更好的自己這條路上全力以赴，勇于探索，活出自由的故事，隨著這部劇的熱播，那瑞幸也順勢(shì)推出了產(chǎn)品聯(lián)名，一官宣便上了平臺(tái)熱搜，上架后多家店面也秒售罄。

首先看主海報(bào)，挖掘了這部劇的核心元素黃玫瑰，推出了黃玫瑰拿鐵新品，海報(bào)整體設(shè)計(jì)是以黃玫瑰和黃亦玫身著淡黃色長裙的形象為核心設(shè)計(jì)元素，給人的整體感覺就很優(yōu)雅浪漫?；顒?dòng)的主題是有幸遇見，亦是玫好，第一句體現(xiàn)了瑞幸幸運(yùn)文化的品牌訴求，第二個(gè)意義美好，還點(diǎn)了女主角黃亦玫的名字，女主角的幾段感情雖都有遺憾和坎坷，但是確實(shí)也擁有過幸福，這種小細(xì)節(jié)拉滿的聯(lián)名海報(bào)，非常圈粉。

產(chǎn)品上新之后多家店面秒售罄，除了產(chǎn)品本身之外，瑞幸還推出了電視劇聯(lián)名的中間三件套，靈魂手袋，第二杯套，鑰匙扣三件套。其中最搶手的就是聯(lián)名鑰匙扣，購買兩杯黃玫瑰套餐就可以送一個(gè)聯(lián)名鑰匙扣，但是鑰匙扣是限量的，小的門店基本上只配送1~2個(gè)，大一點(diǎn)門店才有3個(gè)，數(shù)量非常稀少，還有購物袋也是限量的，每家門店是一箱，包括制作的原料，黃玫瑰風(fēng)味糖漿也是，有些門店只有一瓶，也是限量的。

劉亦菲自己去線下門店打卡，也沒拿到聯(lián)名鑰匙扣，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)她曬了鑰匙扣，但卻是她跟資生堂品牌合作的聯(lián)名周邊，引起了大家的熱議，再次推上熱搜。

從這個(gè)事件我們可以看到，瑞幸先是洞察市場(chǎng)熱點(diǎn)，抓住了流量密碼成為熱搜，還抓住了消費(fèi)者的心理，推出了超預(yù)期滿足，如果他只是一個(gè)產(chǎn)品上新，可能不會(huì)引發(fā)這么大的流量，通過一個(gè)限量的鑰匙扣周邊，利用稀缺的原理，撬動(dòng)了流量密碼，畢竟得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)，有些人買了18杯都沒有得到鑰匙扣，而且周邊黃玫瑰鑰匙扣的制作也非常精細(xì)，說明瑞幸在制作，本身就沒當(dāng)做是贈(zèng)品來制作，而是當(dāng)作一款爆款產(chǎn)品在做。