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肯德基和王老吉聯(lián)名出了一款王老吉風味的氣泡美式。在大家的印象當中，咖啡和其他口味的飲品也搭配著出了很多，但和王老吉這種涼茶類型的搭配還是第一次出現(xiàn)。推出的口號是吉時飲茶，好運相隨，可見是根據(jù)王老吉的吉文化來搭配的。王老吉風味氣泡美式9.9元一杯，加上芝士雞肉帕尼尼套餐，也只要14.9元，價格還是很親民的。

除了王老吉風味氣泡美式，王老吉和爺爺自在茶還推出了兩款新品，相對于前面的咖啡和涼茶的搭配，更貼切一點。

第二個是今麥郎，最近它的品牌升級了。之前品牌標識是用書法來展現(xiàn)的，現(xiàn)在增加了三個字母，采用的品牌名的首個字母，兩邊的字母呈現(xiàn)出對稱，有著中式對稱的美感。同時品牌名轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代簡潔的無襯線字體，按照官方解釋，新LOGO的無襯線字體以展示變革的決心、迎接和面向未來的新趨勢；筆畫的設計、上揚的筆觸，寓意品牌向上發(fā)展，勇于開拓，超越自我，邁步向前。

KFC與王老吉通過創(chuàng)新加聯(lián)盟，將健康概念帶有涼茶的概念，同時也沒有丟失他本身美食，為什么外國的美食行業(yè)也對文化傳播越來越重視，也來討好中國消費者？

現(xiàn)在大品牌的這種針對性越來越強了，以前肯德基麥當勞基本全球統(tǒng)一方案，不會某些地域改變叫統(tǒng)一規(guī)范式傳播，現(xiàn)在基本是一次針對不同國家的定義和特點，從產(chǎn)品到傳播，及時飲茶好運相隨，這就符合中國人的祈福文化，產(chǎn)品創(chuàng)新健康概念，引流形式越來越緊張，大品牌的競爭壓力出現(xiàn)，今麥郎的標識升級也是其中之一，

標志在升級過程中有很多方向，全球化拓展也是一種方向，全球化比如聯(lián)想，聯(lián)想當時就是拋棄了原本的圖形以及漢字，直接全英文，因為他是一個全球的電腦商，今麥郎他只是做了一個優(yōu)化，還談不上全球化，還具有一定的局限性，還是字母加中文的組合，效果看起來甚至還沒有原來的好，

今麥郎原來是中國的書法，具有神韻，改完之后顯得有些呆板，在食品上他需要里邊那種線條柔軟感，字母也變硬了，漢字也棱角分明，屬于是大方向跑偏了，可以說是為了升級而升級，未必是好，

舉個栗子，幾乎所有的電視劇都會創(chuàng)新主題曲，一個電視劇可能只有一個代表，但是王家衛(wèi)在繁花里用的全是經(jīng)典老歌，把張學友又弄火了，這些歌用的恰如恰到好處，跟那個年代高度契合，

然而，今麥郎作為一個30年的老品牌，加之中國書法本身在消費者心中就有很大的認知，這次升級反而削弱“今麥郎”三個字的品牌感。