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「半分一」,2016年品牌誕生伊始其實(shí)只有一個(gè)「blank me」的英文名，翻譯過來意思是「為更美留白」。

到2022年5月正式發(fā)布全新中文名「半分一」，官方解釋，「底妝路上，永遠(yuǎn)有一半還未發(fā)生」，可見半分一的品牌建設(shè)與底妝和用戶密不可分。

2021年9月，半分一與藝人合作，發(fā)布「拉滿底氣，敢不服氣」廣告片。短片邀請的時(shí)尚博主黎貝卡、演員辣目洋子和藝人楊英格都是具有代表性的明星藝人，以「底氣」為支點(diǎn)，將三人的故事與品牌產(chǎn)品勾連并行。

態(tài)度、勇氣、獨(dú)立...事實(shí)上這樣的字眼在彩妝廣告中其實(shí)并不少見，直到疫情解封后，廣告《上海 半分一》，以「每一分上海的美，半分歸于城，半分歸于人」，讓半分一真正嶄露頭角，登上國貨彩妝競爭的舞臺。

在疫情這樣特殊的環(huán)境下，人們的溫柔、善良、勇敢，城市的復(fù)蘇、自愈、生長，成為這座城市的底色。

這種有情緒、有溫度、有創(chuàng)造力的色彩，讓人們相信上海的美是源自城市本身的，是由內(nèi)迸發(fā)的。

好廣告不只在傳達(dá)訊息，它總能以溫暖人心的情感力量，穿透大眾心靈。

一年后，為紀(jì)念品牌官宣中文名一周年，半分一發(fā)布全新年度企劃短片《淚別》。記錄女孩們在不同的人生場景下的落淚瞬間，在失意后，擦干淚水重新打上底妝，以更好的姿態(tài)迎接世界。傳遞出品牌對女性力量的贊美與認(rèn)同，鼓舞著更多女性找到自我。

「再?zèng)]有，比光更好的底妝了」

不僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身，更鼓勵(lì)大家尋光逐夢，做更好的自己。這種潤物細(xì)無聲的正能量價(jià)值觀，是品牌獲得用戶青睞更深層次的原因。

可以說共情力，幾乎成為了半分一的殺手锏。

當(dāng)消費(fèi)者還處于小白階段，她們對底妝的需求很簡單，無非是美白與遮瑕。但當(dāng)消費(fèi)者用底妝五六年后，她們的要求會(huì)更挑剔、更個(gè)性化，個(gè)體對底妝產(chǎn)品的差異化需求將被放大。

半分一的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)基于光學(xué)研發(fā)體系，幫助用戶采集妝前妝后的光學(xué)數(shù)據(jù)，了解她們原本的膚質(zhì)狀態(tài)和理想膚質(zhì)狀態(tài)在光學(xué)參數(shù)上的差異，而這中間的差值就用底妝來解決。

將“底妝學(xué)”變成“光學(xué)”，半分一真正想做的，是能通過專研的產(chǎn)品，做出屬于中國用戶的一套底妝美學(xué)。

比起完美無瑕，半分一更想大家通過底妝來打造那種充滿生命力的原生感。這是消費(fèi)者與品牌之間審美的一次統(tǒng)一，也是思想上的統(tǒng)一。最懂女性的底妝

半分一認(rèn)為，好的底妝是讓你展示最好的自己，而不是告訴你要變成誰。打不出字