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每年春天，櫻花是營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)。飲料、茶飲圈一片熱鬧，各大品牌紛紛推出櫻花口味新品，“先粉為敬”成了春日儀式感。

品牌紛紛在線下施展渾身解數(shù)，打造各種賞花場(chǎng)景、互動(dòng)，來(lái)?yè)屜M(fèi)者的注意力。每個(gè)品牌都想要差異化出圈。

 大家都生怕錯(cuò)過(guò)最美的花期，因此賞花場(chǎng)景一出，便能大量吸流。“季節(jié)限定”的花期等同于“緊迫”的打卡時(shí)間，這種緊迫感，也讓活動(dòng)快速在社交平臺(tái)出圈。

今年春季，野獸派在線下落地春季花市，現(xiàn)場(chǎng)不僅有巨型花神之樹、可愛的狐獴IP打卡裝置，還設(shè)置了小型花市，豐富了觀眾的游逛體驗(yàn)。

凡幾Common Rare與30多家綠植花藝與生活方式品牌在上海興業(yè)太古匯舉辦了“凡花市集”。以花為主題的市集，吸引不少女性消費(fèi)者到場(chǎng)。

好望水曾在杭州、蘇州、揚(yáng)州的四家精品酒店發(fā)起了春季聯(lián)名下午茶活動(dòng)。“望桃花”產(chǎn)品與桃花原料的創(chuàng)新甜品搭配，打造出滿滿江南氣息的“甜粉盛宴”。

花是當(dāng)下社交貨幣，品牌們也洞察到消費(fèi)者對(duì)春日游玩、拍照的需求，并制造契機(jī)讓他們與這個(gè)生活、工作的城市建立更多鏈接。

去年，安慕希與江西婺源文旅打造“安慕希江嶺油菜花節(jié)”，在金色的油菜花中注入藍(lán)莓色，以打響安慕希AMX長(zhǎng)白山藍(lán)莓新品聲量。

今年，在“線條小狗”創(chuàng)意IP的賦能下，優(yōu)酸乳全國(guó)各地開展“百城賞花節(jié)”，率先走進(jìn)云南大理，接下來(lái)將到貴廣、山東、江蘇等地區(qū)，多點(diǎn)發(fā)力，拓展品牌聲量。

淘寶借非遺及春日熱點(diǎn)、攜手34個(gè)來(lái)自34省的手藝人，用當(dāng)?shù)卮硇缘幕ǘ渲谱鲗亵⒒?。包括絨花、纏花、通草花等傳統(tǒng)非遺，在杭州天目里美術(shù)館打造了一張巨幅的“中國(guó)簪花地圖”打卡裝置，展示成果。

這個(gè)走心的營(yíng)銷將時(shí)尚的“戴花”風(fēng)潮升華到了“大同”、“歸屬感”的價(jià)值觀，讓消費(fèi)者擁有更深刻的春日儀式感。

他們?cè)诨êＶ懈惺艿接鋹偤拖ＭM(fèi)也有了希望。當(dāng)品牌給足情緒價(jià)值后，感性的消費(fèi)者下單就會(huì)順理成章。