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4月8日，瑞幸攜手LABUBU推出聯(lián)名周邊，其中的3款冷感變色杯突然火了。

 當(dāng)天上午10點(diǎn)就售罄，官方表示緊急補(bǔ)貨1萬(wàn)個(gè)。盡管如此，依然有大批網(wǎng)友留言沒(méi)搶到，遺憾都能溢出屏幕。這款杯子倒入冷水后，顏色會(huì)由白色變成粉色。

變色杯并非新鮮事物。去年麥當(dāng)勞海外限定的系列變色杯“饞哭”世界各地的網(wǎng)友，甚至出現(xiàn)了一批跨國(guó)代購(gòu)。

 變色杯是由具有溫感變色特性的特殊材料制成的，分為熱變色杯和冷變色杯，會(huì)隨杯中液體的溫度變化而改變顏色。

今年許多品牌都在杯子上搞事情。

茶百道的星光杯變成了星空藍(lán)色；霸王茶姬的櫻花冷飲杯變成櫻花粉色，還會(huì)出現(xiàn)一朵櫻花；庫(kù)迪的兩款杯子分別會(huì)變成紅色的派大星和黃色的海綿寶寶。

變色杯的材質(zhì)選擇也有區(qū)別。比如瑞幸和肯德基的變色杯都是鋁制材質(zhì)，手感輕巧；茶百道和庫(kù)迪的變色杯是注塑杯。

不管是哪種材質(zhì)，工藝更講究，成本比普通杯子高出不少，不過(guò)這種稀缺性也帶來(lái)了高價(jià)值感。

除了變色杯，奇形怪狀的杯子最吸睛，

4月17日，CoCo都可與Hello Kitty 聯(lián)名推出“是HELLO KITTY 椰”，將椰子水、紅龍果汁和爆爆珠裝進(jìn)Hello Kitty 腦袋形狀的透明杯子，粉萌顏值吸引了許多消費(fèi)者搶購(gòu)。

茶理宜世為慶祝7周年在廣州和上海推出“碰杯”活動(dòng)。讓一群“神秘人”背著巨大的奶茶杯毛絨玩具出街，消費(fèi)者根據(jù)其提示的碰杯動(dòng)作進(jìn)行互動(dòng)，即可獲得招牌飲品買(mǎi)一送一券。

 許多網(wǎng)友表示自己用拳頭“碰杯”非常解壓，“捶起來(lái)超級(jí)解壓，我們領(lǐng)完券追著NPC還要捶”。

 “巨型杯子”自帶“行走廣告牌”的吸睛效果，再加上互動(dòng)性強(qiáng)的玩法，茶理宜世這波“碰杯”屬實(shí)贏麻了。

杯子的多樣造型可以滿(mǎn)足消費(fèi)者追求“新奇特”/可愛(ài)的心理需求。品牌將杯子做出“可玩性”，也為消費(fèi)者提供了附加價(jià)值。一旦具有社交貨幣的屬性，就能引發(fā)大量傳播，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

但品牌需考慮到杯子要有稀缺性和個(gè)性表達(dá)。

同樣的變色杯，可以設(shè)計(jì)不同的花色、元素，差異化越明顯越吸引人。

同時(shí)還需考慮成本問(wèn)題，異形杯制作過(guò)程中的損壞率高，運(yùn)輸和存儲(chǔ)成本也高。