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2月2日龍?zhí)ь^，有不少會(huì)選擇在這一天去剪頭發(fā)，算是一種風(fēng)氣，京東建材在這天推出了一個(gè)家裝開工季活動(dòng)。為消費(fèi)者提供建材，消費(fèi)者在網(wǎng)上買東西，要的就是便宜大牌、便宜好貨。為了讓消費(fèi)者了解他的家裝材料都是一些大牌便宜的，開創(chuàng)了一個(gè)圓頭價(jià)理發(fā)店，海報(bào)里剪的發(fā)型都是跟建材有關(guān)的。將發(fā)型跟家裝建材的產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)。同時(shí)又聯(lián)合了佛山照明、科勒、慕斯等等大牌一起來做活動(dòng)，他們還在線下開了圓頭理發(fā)店，還請(qǐng)了龍王來幫他們?cè)靹?shì)。

消費(fèi)者在網(wǎng)上買東西，怕的是什么？怕的就是買貴的，京東建材的家裝開工季，是一年中的第一個(gè)建材活動(dòng)，一個(gè)為消費(fèi)者提供大牌低價(jià)的活動(dòng)。為了讓消費(fèi)者感受到他的低價(jià)，他們采用了圓頭價(jià)格，圓與源同音，指的是工廠的源頭，材料直接從廠家到你家，沒有中間商，同時(shí)用剪發(fā)的剪隱喻減，從兩方面來詮釋價(jià)格的低廉。

可以看得出來是有創(chuàng)意精神，但是家裝材料與理發(fā)簡(jiǎn)直隔行如隔山，即便用發(fā)型隱喻各種五金材料，也還是八竿子打不著，而且，就圓頭價(jià)理發(fā)店這個(gè)活動(dòng)主題名稱，實(shí)難聯(lián)想到家裝與價(jià)格方面，對(duì)消費(fèi)者來說，屬于過于繞彎子了，不能一目了然，跟消費(fèi)者存在一種天然的隔閡，很容易讓人產(chǎn)生不倫不類的想法，另外，2月2日龍?zhí)ь^這樣的日子是屬于洗護(hù)產(chǎn)品的節(jié)日，品牌做營(yíng)銷，節(jié)日也要選擇契合自己的。