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餓了么在春節(jié)的一個(gè)反向營銷。大家都知道春節(jié)是一不僅是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，還是我們國人對(duì)自己文化的一個(gè)信仰的凝結(jié)。每一個(gè)期望做大市場的品牌，都會(huì)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)做一次營銷活動(dòng)。春節(jié)營銷不僅僅體現(xiàn)在文化的表達(dá)準(zhǔn)確性，還體現(xiàn)在新老一代的觀念變化，以及品牌對(duì)商業(yè)和情感的一個(gè)平衡。一個(gè)好的春節(jié)營銷如何把握節(jié)點(diǎn)，將品牌和消費(fèi)者連接呢？

餓了么這次在春節(jié)做的一個(gè)營銷活動(dòng)。大家都知道春節(jié)對(duì)于吃飯的需求是很大的。然后餓了么號(hào)召大家別用外送，走的營銷路子是反向營銷，勾起了大家的探究。

從文案上是祝你過年不用餓了么。這里面的話含義有兩種，一種的話就是希望你過年不會(huì)餓，還有一種就是希望你過年能夠和家人團(tuán)聚，不用使用這個(gè)外賣平臺(tái)。

餓了么這次是回歸了春節(jié)團(tuán)聚的這個(gè)點(diǎn)。希望更多人能走入線下，回歸家庭和超市以及小攤的煙火氣。讓大家感受到它這個(gè)品牌對(duì)于對(duì)于消費(fèi)者的人情味。

近年來，由于跟美團(tuán)的競爭，被擠壓的生存空間已經(jīng)愈來愈小，逐漸淡出群眾視野，既然春節(jié)大家都很少用到外賣，就不如順著大家的情緒來做出這次營銷，還能刷刷自己的存在感。

不過反向營銷也是需要一份很大的勇氣，不小心起不到效果不說，可能還會(huì)帶來反噬。也是這份勇氣讓他在眾多的一個(gè)春節(jié)營銷的廣告里面能夠脫穎而出。讓大家都能記住他這一次的活動(dòng)，更好體現(xiàn)出他品牌對(duì)于消費(fèi)者擁有的人情味，打造情感連接。也能更好用于他自己以后對(duì)于他做活動(dòng)，做推廣的更好的路子。