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大家有多久沒有打開過自己的收藏夾了呢？還記得自己都收藏了哪些內(nèi)容在吃灰嗎？很多人都喜歡把一些好看的、好玩的、對(duì)自己有用的，通過收藏夾一鍵收藏下來。

前不久抖音舉辦了一個(gè)抖音收藏大賞。精選了35個(gè)優(yōu)質(zhì)的收藏夾。將一些好玩、好看、好學(xué)好用的展示出來。但收藏夾它是有私人屬性的，這無異于將這個(gè)私人屬性公開。公開的收藏夾在一定程度上滿足了公眾的好奇心，引發(fā)大家好奇，也進(jìn)一步帶動(dòng)了用戶參與活動(dòng)的興趣，主動(dòng)去分享個(gè)人的收藏夾。

很多明星也加入了。像楊迪，戚薇，大家也想看看明星他們收藏了什么。明星除了部分明星的收藏夾，抖音在本次活動(dòng)中還推薦了一些素人博主、官方機(jī)構(gòu)賬號(hào)等的收藏夾，涵蓋衣食住行吃喝玩樂等等內(nèi)容，展示了平臺(tái)豐富的內(nèi)容生態(tài)，

抖音還為這個(gè)收藏節(jié)專門做了一些土味廣告，抖音為什么要為這個(gè)收藏夾專門打廣告呢？

短片沒有直接陳述收藏夾的功能賣點(diǎn)，而是站在受眾的角度去思考為什么要有收藏夾的存在，讓收藏夾作為人內(nèi)心深處的欲望去推動(dòng)廣告的進(jìn)程，更好地喚起觀眾的情感共鳴，顯示出收藏夾在功利性的產(chǎn)品價(jià)值以外的人本價(jià)值。

從產(chǎn)品開發(fā)的角度來看。收藏夾它是一個(gè)功能，就是過濾掉龐雜的信息，收藏大家喜歡的信息，以備日后翻看方便，所以被收藏的視頻往往都是質(zhì)量不錯(cuò)的，播放量熱度有望提升巨大的，但事實(shí)卻是，很多人，往往一收藏就完事了，過后不知何年何月才能想起來，與預(yù)期相悖，收藏起來的視頻播放量可能還沒一些普通視頻的高，而且現(xiàn)在短視頻充斥著各種內(nèi)容質(zhì)量不佳的視頻，曾經(jīng)的好視頻卻在角落蒙塵，抖音通過后臺(tái)數(shù)據(jù)，檢索到這些蒙塵的質(zhì)量上乘的視頻，利用一次活動(dòng)喚醒大家遺忘的記憶。

 收藏夾畢竟屬于隱私性功能，將它公開后，就具備了一些社交屬性，這意味著更多的用戶停留時(shí)間，更高的用戶粘性。讓收藏夾在單純的工具之外附加了熟人社交的價(jià)值。之后它還可以結(jié)合更多的功能。比如說搞一些收藏榜單，讓用戶更快的獲取到高質(zhì)量的信息。