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不二家在它的品牌113周年之際，對(duì)它的品牌理念與標(biāo)識(shí)進(jìn)行了一個(gè)升級(jí)。左邊是它以前的一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，它的品牌是比較復(fù)雜的。它有三個(gè)部分，第一個(gè)是微笑女孩形象的部分，這個(gè)前面還有個(gè)標(biāo)識(shí)，中間是字母和文字組合。右邊是它換新之后的一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)。

上面這個(gè)標(biāo)識(shí)，這個(gè)被稱為他的一個(gè)家庭logo。整體是由F作為創(chuàng)意點(diǎn)，F首先代表它的品牌嘛，有五個(gè)含義，分別是Firmly，flower，fresh，fasy等等，代表了新鮮、想象愛(ài)好等五大含義。

第二個(gè)這個(gè)中間部分，由上往下，中間部分就是它現(xiàn)在現(xiàn)在的一個(gè)升級(jí)后的。它變化不大，字體采用了一個(gè)新的設(shè)計(jì)字體，讓它更有親切感，更有蛋糕的質(zhì)感。

第三個(gè)變化比較大，就是這個(gè)下面這個(gè)微笑logo，也可以叫微笑符號(hào)。他的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于自身的一個(gè)吉祥物，就是原來(lái)的微笑女孩，表達(dá)的是吃完蛋糕之后開(kāi)心的表情，然后提煉簡(jiǎn)化，他在產(chǎn)品上的應(yīng)用，

還有他以前的門(mén)店的一個(gè)形象和現(xiàn)在的一個(gè)門(mén)店的logo的一個(gè)應(yīng)用，也是由三部分構(gòu)成。

總體來(lái)說(shuō)，這次不二家的升級(jí)并不成功，首先是辨識(shí)度，原來(lái)的微笑小女孩跟我國(guó)的旺仔有異曲同工之妙，都是具有極高的辨識(shí)度，新的設(shè)計(jì)卻舍棄這一經(jīng)典記憶印象，而且品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的更加復(fù)雜，容易讓人摸不著頭腦，一時(shí)間看不明白他品牌想要表達(dá)的意思，也記不住，如今的消費(fèi)者并沒(méi)有那么多閑暇的時(shí)間來(lái)靜下心去思考