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不二家在它的品牌113周年之際，對它的品牌理念與標識進行了一個升級。左邊是它以前的一個品牌標識，它的品牌是比較復(fù)雜的。它有三個部分，第一個是微笑女孩形象的部分，這個前面還有個標識，中間是字母和文字組合。右邊是它換新之后的一個品牌標識。

上面這個標識，這個被稱為他的一個家庭logo。整體是由F作為創(chuàng)意點，F首先代表它的品牌嘛，有五個含義，分別是Firmly，flower，fresh，fasy等等，代表了新鮮、想象愛好等五大含義。

第二個這個中間部分，由上往下，中間部分就是它現(xiàn)在現(xiàn)在的一個升級后的。它變化不大，字體采用了一個新的設(shè)計字體，讓它更有親切感，更有蛋糕的質(zhì)感。

第三個變化比較大，就是這個下面這個微笑logo，也可以叫微笑符號。他的設(shè)計靈感來自于自身的一個吉祥物，就是原來的微笑女孩，表達的是吃完蛋糕之后開心的表情，然后提煉簡化，他在產(chǎn)品上的應(yīng)用，

還有他以前的門店的一個形象和現(xiàn)在的一個門店的logo的一個應(yīng)用，也是由三部分構(gòu)成。

總體來說，這次不二家的升級并不成功，首先是辨識度，原來的微笑小女孩跟我國的旺仔有異曲同工之妙，都是具有極高的辨識度，新的設(shè)計卻舍棄這一經(jīng)典記憶印象，而且品牌標志設(shè)計的更加復(fù)雜，容易讓人摸不著頭腦，一時間看不明白他品牌想要表達的意思，也記不住，如今的消費者并沒有那么多閑暇的時間來靜下心去思考