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大家都知道費列羅是做巧克力為主的零食品牌。他剛收購了費拉拉的一個品牌，叫果味森林。這次糖酒會也展出了果味森林，以軟糖為主的健康糖果。現(xiàn)在糖果遇到一個問題，很多家長不讓小孩吃，他們就研究了很多健康又帶有趣味性糖果。費列羅是一個大品牌，他的品牌力已經(jīng)具備了，他的賽道已經(jīng)選定。想改變賽道的環(huán)境就比較難，所以他又做了細(xì)分，趣味場景，

我們大在大陸市場認(rèn)知費列羅是從哪里開始的呢？大家有沒有印象過生日或做派。經(jīng)常會有費列羅這個巧克力，它是一種禮品呈現(xiàn)的或者是祝賀場景，就是它的應(yīng)用場景在一種祝賀氛圍下產(chǎn)生的。在生日或者情人節(jié)會出現(xiàn)，還有宴會場合，它跟這個場景的相關(guān)性是很高的。但他現(xiàn)在參加進(jìn)博會？為什么要參加進(jìn)博會？

他要提升它的觸達(dá)力。它還有沒覆蓋到城市和區(qū)域，要通過進(jìn)博會進(jìn)一步提高升他的渠道影響力，構(gòu)建渠道觸達(dá)力?？纯垂渡衷趪鴥?nèi)做的，它整個VI的呈現(xiàn)，就是針對兒童的，他趣味化的設(shè)計森林，做了一個形象化的演示，一看就是讓人有一種親切感，這就是品牌調(diào)性相符。下面的熊掌糖，都是做了很精心的策劃設(shè)計，

費列羅的子品牌叫紐特拉，是做餅干的，今年推了一個叫定制款。你買費維羅的產(chǎn)品，你可以線上進(jìn)行定制。你比如我要送給某某某，他可以把你個性化。對方收到之后，打開費覺德專屬禮品，就會覺得這個禮物值，這叫定制化線路的開發(fā)。你在網(wǎng)上可以組合產(chǎn)品，可以定制產(chǎn)品，可以把你的想要表達(dá)的情感和內(nèi)容放進(jìn)去，那就很有意思了。

它展區(qū)的產(chǎn)品也很豐富，這是一款黑巧克力系列的，它主攻的就是o to o線上和線下高端一個禮品。

研究數(shù)據(jù)表明，中國在巧克力食用量方面還是很大的提升空間。他要做教育市場，黑巧克力的這種高端產(chǎn)品的開發(fā)，他重點是做了一個叫量販糖果店的渠道，拓展了o to o的線上線下店的聯(lián)動模式，這就是提升觸達(dá)力。另外他還搞了很多品宣活動，這次費費列羅的這個上海進(jìn)博會，他還做了很多在抖音、小紅書、B站做了很多種草活動，那不斷的提升他的品牌影響力。