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曾經(jīng)的網(wǎng)紅品牌為什么正在慢慢消失？

像Coco都可，一點(diǎn)點(diǎn)，黑瀧堂這些品牌在之前都是火爆的奶茶品牌，門店數(shù)量在全國(guó)的門店數(shù)量有4000家，一點(diǎn)點(diǎn)他有3000多家，但是據(jù)商業(yè)數(shù)據(jù)這個(gè)顯示，這些曾經(jīng)的網(wǎng)紅品牌店現(xiàn)在正在以每個(gè)月50~100家的速度在下降，為什么這些曾經(jīng)火爆一時(shí)的這些奶茶品牌，為什么不受市場(chǎng)歡迎的呢？

那我們從五個(gè)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，首先第一點(diǎn)是行業(yè)內(nèi)卷，每年都有無(wú)數(shù)的品牌來(lái)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，特別是一些大的品牌他們又進(jìn)行全國(guó)化的一個(gè)擴(kuò)張，比如說(shuō)喜茶，奈雪的茶，還有蜜雪冰城這些他們都進(jìn)行全國(guó)化的擴(kuò)張，奈雪、蜜雪冰城現(xiàn)在門店已經(jīng)有2萬(wàn)多家，還有一些地方性的品牌，像霸王茶姬這些區(qū)域品牌現(xiàn)在也在走向了全國(guó)。他們的區(qū)域，擴(kuò)張就對(duì)這些曾經(jīng)的老品牌形成了一個(gè)擠壓效應(yīng)。

第二個(gè)就是形象老化，品牌的不足。喜茶它開(kāi)創(chuàng)了這個(gè)煉制水果茶，奈雪他走的是高端限制茶的路線，滬上阿姨主打鮮果茶，霸王茶姬走的是原液鮮奶茶，書亦燒仙草占據(jù)了燒仙草這個(gè)品類，但一點(diǎn)點(diǎn)、黑瀧堂、都可，就是沒(méi)有這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力，他們沒(méi)有一個(gè)開(kāi)化的定位，那我們?yōu)槭裁匆冗@些像一點(diǎn)點(diǎn)、都可，品牌定位不足，需要重新去對(duì)他們進(jìn)行定位，還有他們的形象因?yàn)槔匣瘒?yán)比較嚴(yán)重啊。他們的門店跟奈雪啊，還有跟喜茶之類的門店一對(duì)比，就是相當(dāng)于是兩個(gè)世紀(jì)的這么一個(gè)，一個(gè)古代，一個(gè)是現(xiàn)代的，這就是品牌力的不足。

第三點(diǎn)就是缺少創(chuàng)新，它爆品力不足，蜜雪冰城它有冰鮮檸檬水，一年賣2億多杯，滬上阿姨有雪諾米奶茶，這些品牌她們都有她的大單品，都可，一點(diǎn)點(diǎn)這些的話，還在打他的以前的老產(chǎn)品，這些消費(fèi)者很可能已經(jīng)不感興趣了，那他們?cè)诋a(chǎn)品線上雖然推出了也是推這些新品的話，但是明顯的創(chuàng)新力不足，消費(fèi)者就是不買單，

第四個(gè)就是，價(jià)值力不足，價(jià)格比較尷尬，在高端有那個(gè)喜茶，奈雪的茶，低端市場(chǎng)有蜜雪冰城在逐步讒食，價(jià)格上不去也下不來(lái)，導(dǎo)致他的整個(gè)的市場(chǎng)逐漸萎縮，

第四個(gè)，那就是抓不住年輕人啊，轉(zhuǎn)化率不足，這些品牌不懂年輕人的語(yǔ)言，那我們來(lái)看幾張這個(gè)圖，這不像萬(wàn)圣節(jié)的宣傳，更像在自說(shuō)自話，

而蜜雪冰城做的，一個(gè)海報(bào)冰火之歌，本王已經(jīng)嗨起來(lái)了，不敢跳的太好，怕你愛(ài)上我，這些就是年輕化的一個(gè)語(yǔ)言，

這些老品牌他們跟消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生了一個(gè)斷檔，消費(fèi)者就把他們定義成這些是叔叔阿姨備的網(wǎng)紅奶茶品牌。他們逐漸的失去年輕人，所以他們的市場(chǎng)就逐漸的萎縮，以上五點(diǎn)就是這些網(wǎng)紅品牌他們真的慢慢消失的原因，

那怎么樣的那重新煥發(fā)他們的一個(gè)活力呢？那首先就是從他們品牌利益上，挖掘這些網(wǎng)紅品老品牌獨(dú)特的一個(gè)定位打造它的品牌力，第二個(gè)形象要更新，雖然之前都可這個(gè)品牌它做了一些小調(diào)整，但是不足以刺激到年輕人。那還是要在產(chǎn)品上跟年輕人產(chǎn)生一個(gè)互動(dòng)，第三個(gè)那要打造一個(gè)大的爆品，消費(fèi)者就有經(jīng)常復(fù)購(gòu)理由，像之前蜜雪冰城他的賣的2億杯的那個(gè)一些檸檬水，它就是一個(gè)大的一個(gè)爆品，

第四個(gè)就是要讀懂年輕人，你只有讀懂的年輕人，你才能這個(gè)跟年輕人產(chǎn)生溝通，因?yàn)槟贻p人他是消費(fèi)到主流，不懂年輕人的話，就會(huì)失去市場(chǎng)，所以這些網(wǎng)紅品牌想要重新走到消費(fèi)者面前，必須要成為年輕人。