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晨光開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷
說(shuō)到開(kāi)學(xué)，很難不提到的兩件事物，一個(gè)是書(shū)本另一個(gè)是文具，以#晨光開(kāi)學(xué)季閃光的自己#為主題，上線走心閃光點(diǎn)短片、文具情懷視頻和發(fā)布文具消費(fèi)圖鑒等，通過(guò)動(dòng)之以情曉之以理的方式，打了一套漂亮的開(kāi)學(xué)組合拳。
邀請(qǐng)網(wǎng)友分享自己身上的閃光點(diǎn)or你想成為怎樣閃光的自己。晨光文具借助權(quán)威媒體高舉高打，有效搶占開(kāi)學(xué)流量高地，帶動(dòng)開(kāi)學(xué)情緒，用情緒價(jià)值撬動(dòng)消費(fèi)者對(duì)于晨光的情感共鳴。
面對(duì)新的學(xué)期新的環(huán)境，有一些迷茫、困惑，甚至不可避免會(huì)自我懷疑、覺(jué)得不被認(rèn)可，找不到自我價(jià)值，這時(shí)候?qū)W會(huì)通過(guò)發(fā)現(xiàn)自我的優(yōu)勢(shì)，把自己的閃光點(diǎn)放大放亮很重要。
.晨光把鏡頭對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)普通人的生活，展現(xiàn)千人千面的閃光點(diǎn)，帶領(lǐng)人們正確去解讀“閃光”，去肯定每個(gè)人都有自己的閃光點(diǎn)。
這樣樸實(shí)的拍攝，讓觀眾在觀看的過(guò)程中，也會(huì)不自覺(jué)地代入自己的閃光點(diǎn)，自然而然地與片子產(chǎn)生真實(shí)的情感共鳴。
文具，見(jiàn)證我們學(xué)生時(shí)代的集體記憶，記錄了一個(gè)時(shí)代的變遷也見(jiàn)證了一代人的成長(zhǎng)。
新舊文具迭代的話題，每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，也是一個(gè)話題營(yíng)銷的契機(jī)點(diǎn)，最容易碰撞出情懷的火花，
晨光將不同年代的不同文具匯聚在一起，拍成一支短片《看到10后的文具真的酸了》 90后、00后和10后使用的卷筆刀、鉛筆盒和橡皮擦進(jìn)行對(duì)比：90后的鐵鉛筆盒和普通的算數(shù)工具，00后的多功能鉛筆盒和科學(xué)計(jì)算器，
以情懷營(yíng)銷的方式，引發(fā)了大眾對(duì)于讀書(shū)時(shí)代的回憶思潮。再加上一眾kol——@思想聚焦、@清南師兄 等的進(jìn)一步擴(kuò)散，讓?xiě)雅f情緒在社交傳播中一步步發(fā)酵，
不同年代的“學(xué)生”在觀看視頻的過(guò)程中，一下子就被拉回到了當(dāng)年，
還是要回歸產(chǎn)品層面，晨光文具一方面聯(lián)合中國(guó)航天博物館推出聯(lián)名“你好！火星”系列文具，通過(guò)可感知具象化的文筆，營(yíng)造手握星辰宇宙探索宇宙的體驗(yàn)，鼓勵(lì)每個(gè)人探索閃光的自己。
另一方面，聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院推出《2023文具新消費(fèi)趨勢(shì)趣味圖鑒》，從這屆爸媽功能性新型文具、不同區(qū)域呈現(xiàn)的文具篇喜好，分享這屆爸媽購(gòu)買(mǎi)文具的特點(diǎn)，
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品牌全案營(yíng)銷策劃行業(yè)領(lǐng)先
已幫助近1000家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)想
90年代，鷹隼試翼……
開(kāi)創(chuàng)中國(guó)品牌全案整合策劃先河
新世紀(jì)，披荊斬棘……
奠定國(guó)內(nèi)品牌整合策劃行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)于要點(diǎn)
深圳要點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)，是由中國(guó)營(yíng)銷專家、上市公司首席營(yíng)銷策劃——陳旭東先生創(chuàng)立，由國(guó)際平面設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)（ICOGRAOA）會(huì)員、世界華人藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、世界華人百杰設(shè)計(jì)師——陳小明擔(dān)任視覺(jué)創(chuàng)意總監(jiān)。
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