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那為什么這個(gè)品牌都喜歡辦展呢？它辦展的這個(gè)目的是什么？

品牌有四個(gè)目的，第一個(gè)目的，講述品牌的故事，品牌最常見的這個(gè)玩法就是車展，最常見玩法就是通過辦展來講述品牌的故事，加強(qiáng)用戶的心智。今年四月份，卡地亞獵豹主題展在上海郵政博物館揭幕，我們都知道，獵豹是卡地亞的標(biāo)志性形象，早在1914年的時(shí)候，獵豹就出現(xiàn)在卡地亞的動(dòng)物世界中，成為卡地亞的經(jīng)典的設(shè)計(jì)之一。在本次展覽中，卡地亞他們回顧了品牌成立百年以來，獵豹經(jīng)典形象的風(fēng)格變遷，借助高科技設(shè)備，打造沉浸式的體驗(yàn)，讓觀眾在參與的過程中感受品牌的歷史和風(fēng)格。

第二個(gè)目的，是加強(qiáng)渠道連接，通過展覽建立品牌跟用戶之間的聯(lián)系，線上廣告它是沒有溫度的，那線下的展覽就可以更直觀也更有效的體驗(yàn)到，麥樂雞在40周年的時(shí)候，麥當(dāng)勞就為這款經(jīng)典王牌產(chǎn)品做了一次展覽，在展覽當(dāng)中，麥當(dāng)勞就別的身份的設(shè)備，完紐帶閱讀，麥樂雞的故事會(huì)啊，大大增強(qiáng)了用戶的參與性，通過這次展覽跟用戶建立情感連接，起到了交流平臺(tái)的作用。

第三個(gè)目的，是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，我們說營銷的最終目的就是要銷售，品牌以在展覽中就是強(qiáng)大的賣點(diǎn)，來激發(fā)用戶的對(duì)他的興趣，成本興趣一度在廣，滴露在廣州地鐵站辦了一場藝術(shù)展，展示我們有的衣服，他看的雖然很干凈，但是的話有一些看不見的戲劇，你是看不見的，通過這個(gè)衣服的真相，讓消費(fèi)者就產(chǎn)生這個(gè)購買的欲望。

第四個(gè)目的，強(qiáng)調(diào)品牌態(tài)度，珀萊雅他在深圳地鐵站就舉辦了一場這個(gè)詩人者，他邀請(qǐng)27個(gè)人寫下了新年的第一首詩，同時(shí)他還在地鐵站設(shè)置一些裝置，跟視頻進(jìn)行互動(dòng)，通過展覽強(qiáng)調(diào)了無關(guān)年齡，無關(guān)經(jīng)營，主要是表達(dá)品牌的一個(gè)態(tài)度。

一個(gè)成功的品牌伴，他有三個(gè)要點(diǎn)，第一個(gè)要點(diǎn)就是有主題，消費(fèi)者他才會(huì)去參與你的主題。第二個(gè)你的視覺形象要非常醒目，你視覺形象醒目，消費(fèi)者就愿意去打卡拍照，第三個(gè)就是能產(chǎn)生這個(gè)互動(dòng)性，產(chǎn)生互動(dòng)性消費(fèi)者就能跟你產(chǎn)生交流的情感。