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最近真人電影《芭比》今天上映了，《芭比》的電影宣傳海報是一張純色海報，被戲稱為“史上最敷衍”的海報，但這張海報也讓它成為了輿論的焦點，有網(wǎng)友說這個比較節(jié)省顏料，有網(wǎng)友直說粉色只有芭比能駕馭，極簡的海報引人想要一探海報背后的究竟，了解芭比的人，會欣然一笑，懂得都懂，海報什么都沒有宣傳，但感覺又好像什么都宣傳了。

關(guān)于芭比是如何打造和塑造自己的IP呢？主要是通過四個步驟，

第一個，就是鎖定人群，芭比一開始是玩具公司的創(chuàng)始人，想要為自己的女兒塑造創(chuàng)造一個可以變裝的玩具，但是最后通過他完美的身材比例，還有金色的毛發(fā)，還有精致的服裝配飾。滿足了那個年代少女對公主夢的一個想象，少女便是他們的鎖定的目標(biāo)

第二部就是塑造形象，通過一個公主夢的這樣的一個形象，打造了自己的一個人物形象，

第三個就是賦予價值，一個沒有精神內(nèi)核的偶像，他注定是走不長遠(yuǎn)的，需要通過價值觀來賦予他人格來發(fā)展，IP的世界觀、價值觀，芭比從最開始的公主們的形象啊，延伸到現(xiàn)在，它是不斷的豐富和多元，它有多種身份，囊括了250多種職業(yè)，它已經(jīng)是將這種多元身份投射到女性身上，主要是輸出女性覺醒這樣的一個價值觀。

第四，就是符號化，除了IP人格化之外，芭比也通過導(dǎo)入粉色形成了自己獨特的一個符號，面世的第一款芭比娃娃，它穿著的衣服是黑白格紋的，它并不是現(xiàn)在的粉色，那為什么粉色會成為它的一個符號呢？這個是因為它最開始它給每一款芭比賦予搭建的芭比夢幻屋，就是粉色的，這個粉色不斷的深化，慢慢的就形成了和芭比的關(guān)聯(lián)，最后這個公司在零七年就為芭比申請了這個芭比粉，并注冊了這個顏色商標(biāo)，現(xiàn)在芭比粉已經(jīng)超越了一種顏色，成為一種風(fēng)格，一種態(tài)度。一種生活方式，就像他電影宣傳的芭比，可以是任何事物一樣，賦予了它多元化的內(nèi)涵。