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在消費(fèi)者時代，深度體驗(yàn)、場景消費(fèi)趨勢已愈加明顯，越來越多的酒企都將目光投向了“酒旅融合”，陸續(xù)出現(xiàn)了多種建設(shè)方案、發(fā)展規(guī)劃。

從北京向西北方向行進(jìn)，最先抵達(dá)的河北小城，是隸屬于張家口市的懷來，境內(nèi)有“塞外第一釀酒古鎮(zhèn)”之稱的沙城鎮(zhèn)，作為我國葡萄主產(chǎn)區(qū)之一，懷來有著1200年的葡萄栽培歷史，葡萄酒工業(yè)可以追溯到1917年，中國第一瓶干白葡萄酒，第一瓶傳統(tǒng)法起泡酒、第一瓶符合國際標(biāo)準(zhǔn)的白蘭地均在此誕生。

懷來持續(xù)提振葡萄產(chǎn)業(yè)，憑借得天獨(dú)厚的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，大力培育“懷來葡萄”區(qū)域公用品牌，充分發(fā)揮葡萄產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用，打造“中國葡萄酒第一縣”。

以葡萄酒莊旅游為亮點(diǎn)，通過延展、融合的方式，串聯(lián)起了懷來縣域的特色旅游景點(diǎn)，呈現(xiàn)了集葡萄酒文化、長城文化、紅色文化、沙漠文化等，獨(dú)具懷來特色的葡萄酒文旅康養(yǎng)休閑體驗(yàn)。

懷來葡萄酒產(chǎn)區(qū)同樣優(yōu)勢突出。龍眼葡萄和馬瑟蘭葡萄是懷來的特色，更是中國葡萄酒的標(biāo)簽。懷來產(chǎn)區(qū)正在以此為抓手，打造懷來葡萄酒文化符號，積極開展懷來產(chǎn)區(qū)葡萄酒文化推廣活動。