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五一杭州國(guó)際機(jī)場(chǎng)發(fā)生一個(gè)好玩的媒介創(chuàng)意，地鐵、墻體、公交站這些傳統(tǒng)的媒介已經(jīng)不新鮮，越多品牌走進(jìn)了普通的市場(chǎng)。注意力稀缺的當(dāng)下，一個(gè)好的媒介傳播方式等于影像的活動(dòng)的一半。這次天貓把媒介搬到了機(jī)場(chǎng)的傳送帶上，杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)的一個(gè)平常的行李傳送帶被天貓打造成了一個(gè)傳送出好運(yùn)的傳送帶，對(duì)于媒介創(chuàng)新，品牌們的腦洞大開(kāi)的嘗試。如何塑造驚喜在。在關(guān)鍵之初，發(fā)揮于場(chǎng)景特色，好的媒介呈現(xiàn)從來(lái)都是因地制宜的，恰到好處。

天貓擅長(zhǎng)于產(chǎn)品洞察和靈感挖掘。抓住五一出行的契機(jī)，天貓完成了對(duì)傳送帶的一次創(chuàng)意改造，以好運(yùn)為名，將天貓紅覆蓋行李傳送處，以好運(yùn)文化打造出天貓好運(yùn)傳送帶，例如行李在轉(zhuǎn)運(yùn)，生活也在轉(zhuǎn)運(yùn)。五分鐘后，杭州的風(fēng)會(huì)擁抱你。見(jiàn)者有份，喜提好運(yùn)，讓每一個(gè)旅客取走行李的同時(shí)也順帶取走好運(yùn)。

天貓好運(yùn)提取處提供了一個(gè)好運(yùn)傳遞，傳遞契合當(dāng)下年輕人的內(nèi)心需求。這種形式可能是第一次有品牌嘗試。在品牌當(dāng)下的環(huán)境情緒下，五一這個(gè)出行季全世界流動(dòng)起來(lái)，機(jī)場(chǎng)是一個(gè)出發(fā)與抵達(dá)的核心產(chǎn)品。行李提取需要集中注意力，耐心等待，是個(gè)無(wú)聊的過(guò)程。天貓把行李取行李的過(guò)程從單向變成了雙向的趣味互動(dòng)，傳送帶成為了可以與人交流的溝通媒介，給人們的旅行中增加驚喜。

好運(yùn)的連接下，精誠(chéng)精準(zhǔn)洞察了人們求好運(yùn)的心境，拿捏了深層次的情緒需求，見(jiàn)證歡聚與離別。天貓好運(yùn)提取出的滾滾文字處祝愿不僅成為了女人的打卡點(diǎn)，天貓同樣在微博、小紅書(shū)等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了流量的傳播，與人們的切實(shí)分享自身好運(yùn)，共鳴中國(guó)紅的好運(yùn)帶來(lái)了意外驚喜，五小長(zhǎng)假的的尾巴也被好運(yùn)提取處治愈安慰，真實(shí)情感姿態(tài)各異的發(fā)射傳播。

天貓好運(yùn)的品牌形象也深入人心，好運(yùn)有著天然的感染力，自然點(diǎn)燃了大家分享的熱情。事件的營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)，引發(fā)了人們的線上分享、共鳴與共振，傳播的更更廣闊的范圍，也讓線上與線下的內(nèi)容形成了傳播閉環(huán)。

每屆的傳創(chuàng)新為一發(fā)的互動(dòng)的關(guān)鍵鑰匙，把背后的思考交織在一起，演繹出了天時(shí)地利的人和媒介地內(nèi)容。帶來(lái)創(chuàng)新的思路，本屆不僅是物料與觀眾的溝通，而而是人與人之間的對(duì)話，從天貓好運(yùn)提取處能感受到一種響亮的品牌聲音。恰到好處的媒介表達(dá)出品牌更貼近用戶的自然，自然的情感和態(tài)度，水到渠成，無(wú)論行業(yè)人還是普通觀眾，不需要過(guò)度解讀都能心領(lǐng)神會(huì)。

同時(shí)也也給品牌帶來(lái)一個(gè)新的思考，運(yùn)用什么媒介來(lái)表達(dá)，把媒介也當(dāng)做可行內(nèi)容，媒介的玩法可以靈活多變。洞察媒介可以成為創(chuàng)意形式的提前提條件，更可以創(chuàng)意相互融通，共同作用。當(dāng)媒介創(chuàng)意成為一體，品牌可以實(shí)現(xiàn)更貼切的情感表達(dá)。隨著媒媒介創(chuàng)新的場(chǎng)景化價(jià)值轉(zhuǎn)變成生動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)效果，品牌也更深入人數(shù)。