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五一杭州國際機場發(fā)生一個好玩的媒介創(chuàng)意，地鐵、墻體、公交站這些傳統(tǒng)的媒介已經(jīng)不新鮮，越多品牌走進了普通的市場。注意力稀缺的當(dāng)下，一個好的媒介傳播方式等于影像的活動的一半。這次天貓把媒介搬到了機場的傳送帶上，杭州蕭山國際機場的一個平常的行李傳送帶被天貓打造成了一個傳送出好運的傳送帶，對于媒介創(chuàng)新，品牌們的腦洞大開的嘗試。如何塑造驚喜在。在關(guān)鍵之初，發(fā)揮于場景特色，好的媒介呈現(xiàn)從來都是因地制宜的，恰到好處。

天貓擅長于產(chǎn)品洞察和靈感挖掘。抓住五一出行的契機，天貓完成了對傳送帶的一次創(chuàng)意改造，以好運為名，將天貓紅覆蓋行李傳送處，以好運文化打造出天貓好運傳送帶，例如行李在轉(zhuǎn)運，生活也在轉(zhuǎn)運。五分鐘后，杭州的風(fēng)會擁抱你。見者有份，喜提好運，讓每一個旅客取走行李的同時也順帶取走好運。

天貓好運提取處提供了一個好運傳遞，傳遞契合當(dāng)下年輕人的內(nèi)心需求。這種形式可能是第一次有品牌嘗試。在品牌當(dāng)下的環(huán)境情緒下，五一這個出行季全世界流動起來，機場是一個出發(fā)與抵達的核心產(chǎn)品。行李提取需要集中注意力，耐心等待，是個無聊的過程。天貓把行李取行李的過程從單向變成了雙向的趣味互動，傳送帶成為了可以與人交流的溝通媒介，給人們的旅行中增加驚喜。

好運的連接下，精誠精準洞察了人們求好運的心境，拿捏了深層次的情緒需求，見證歡聚與離別。天貓好運提取出的滾滾文字處祝愿不僅成為了女人的打卡點，天貓同樣在微博、小紅書等平臺實現(xiàn)了流量的傳播，與人們的切實分享自身好運，共鳴中國紅的好運帶來了意外驚喜，五小長假的的尾巴也被好運提取處治愈安慰，真實情感姿態(tài)各異的發(fā)射傳播。

天貓好運的品牌形象也深入人心，好運有著天然的感染力，自然點燃了大家分享的熱情。事件的營銷引發(fā)，引發(fā)了人們的線上分享、共鳴與共振，傳播的更更廣闊的范圍，也讓線上與線下的內(nèi)容形成了傳播閉環(huán)。

每屆的傳創(chuàng)新為一發(fā)的互動的關(guān)鍵鑰匙，把背后的思考交織在一起，演繹出了天時地利的人和媒介地內(nèi)容。帶來創(chuàng)新的思路，本屆不僅是物料與觀眾的溝通，而而是人與人之間的對話，從天貓好運提取處能感受到一種響亮的品牌聲音。恰到好處的媒介表達出品牌更貼近用戶的自然，自然的情感和態(tài)度，水到渠成，無論行業(yè)人還是普通觀眾，不需要過度解讀都能心領(lǐng)神會。

同時也也給品牌帶來一個新的思考，運用什么媒介來表達，把媒介也當(dāng)做可行內(nèi)容，媒介的玩法可以靈活多變。洞察媒介可以成為創(chuàng)意形式的提前提條件，更可以創(chuàng)意相互融通，共同作用。當(dāng)媒介創(chuàng)意成為一體，品牌可以實現(xiàn)更貼切的情感表達。隨著媒媒介創(chuàng)新的場景化價值轉(zhuǎn)變成生動的營銷效果，品牌也更深入人數(shù)。