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5月5日，自帶爆款基因的《乘風(fēng)2023》（即浪姐4）上線。超高關(guān)注度的背后，廣告贊助自然可觀。這一季，白酒品牌也開(kāi)始加入其贊助商陣營(yíng)。光瓶酒新起之秀“最®酒”官宣成為“2023年芒果TV《乘風(fēng)2023》（第四季）合作伙伴”，并在第一期節(jié)目中驚艷亮相，重磅打造“炫彩生活，盡情由我”的潮生活新白酒形象。

《乘風(fēng)2023》是歷經(jīng)鉛華后仍不負(fù)時(shí)光的生活態(tài)度，與最®酒對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)追求以及傳遞的“理性飲酒，盡情由我”的主張不謀而合。調(diào)性契合，主張一致，品牌聯(lián)動(dòng)的意義和價(jià)值產(chǎn)生共鳴。

白酒本身代表著傳統(tǒng)文化，朝貼合度高的文創(chuàng)類(lèi)綜藝靠近，借助節(jié)目的收視率增加曝光率，是白酒企業(yè)搶占文化高地，輸出品牌價(jià)值的重要途徑之一。

除了《乘風(fēng)2023》，其它綜藝節(jié)目中也不乏酒企的身影。五糧液集團(tuán)冠名《上新了故宮》、十八酒坊冠名《中華好詩(shī)詞5》、洋河夢(mèng)之藍(lán)冠名《經(jīng)典詠流傳》、金六福一壇好酒冠名《一本好書(shū)》……諸如此類(lèi)，不勝枚舉。

 品牌釀酒工藝、品牌歷史或故事，配合頗有想象的廣告語(yǔ)、品牌代言人等，是能夠深入影響消費(fèi)者對(duì)品牌偏好的方式。尤其新興的IP聯(lián)合推廣，頗受白酒消費(fèi)者喜愛(ài)。

在強(qiáng)化品質(zhì)的基礎(chǔ)上，酒企積極通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)舉措提高品牌曝光度，是行業(yè)共識(shí)。而以綜藝為抓手，尋找更為適宜的宣貫品牌的方式，也是行業(yè)的趨勢(shì)。