&

一個景區(qū)，品牌如何打造它？

它包含了很多業(yè)態(tài)，這個業(yè)態(tài)又是它的一個身體的機體和組織。

現(xiàn)在中國的景點的旅游策劃往往是大而全，我們談的經(jīng)常會先入到系統(tǒng)論里，就什么叫系統(tǒng)論呢？一談旅游，一談文旅，就是吃、住、行、游、購、娛，這幾個元素我都要兼顧到，最后發(fā)現(xiàn)做出了一個叫大而全的沒有殺傷力的東西。

點品牌設計

為什么會這樣呢？

首先，忽略了一個旅游的起點是什么。是流量。所有的商業(yè)模式，最本源的核心，成功的基點都在流量上。當你沒有流量，你那些業(yè)態(tài)的激活只是一種理想。關鍵點就在于流量，流量思維在旅游業(yè)態(tài)里一定要向互聯(lián)網(wǎng)學習，為如何抓流量，所有的旅游策劃都最后落地的時候就發(fā)現(xiàn)不可行，因為他想一步到位，把它整合到大而全。

首先我們要分步走，旅游策劃第一步叫抓流量，任何一個酒點在沒有流量的時候，談業(yè)態(tài)空談，那如何吸引流量，就是旅游的痛點在哪里。旅游有一句話，叫生活在別處，就那種新鮮和陌生感帶來的神秘刺激。我們到一條陌生的大街上是去看，看的是陌生的東西，不是看它有多美，是看它有多奇特，有多奇妙，叫奇聞異事。為什么大家喜歡跨國游啊，到異國他鄉(xiāng)立刻氛圍不一樣了，因為他講的話你聽不懂，看的那個風景跟國內(nèi)不一樣，建筑物也不一樣，民俗、吃的都不一樣。你發(fā)現(xiàn)置身在一個自己不熟悉的環(huán)境，會有一種莫名的刺激沖動，這是刺激旅游人群的一個向往的一個動力。

點品牌設計

再好的景點你會反復去嗎？哪有復購的旅游，除了去寺廟里燒香，比如去普陀山，有些人可以去幾次，如果沒有這個寺廟，還會去第二次嗎？概率是很低的。

所以旅游策劃的基點還是低步激活流量，當有了流量，其他的業(yè)態(tài)會迅速補給，因為這靠的是資本的力量，因當一個旅游景點每年游客破千萬的時候，住宿接待一定會爆棚，一定會賺錢，這時候資本就去了，做民宿的就跟進了，相關開發(fā)小吃啊，其他的，項目的其他的配套全部做起來了，旅游策劃往往還要小心嵌入陷入一個大而全的盲區(qū)。