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長期以來，「芬達」以青少年為主要目標受眾，而本次「芬達」煥新視覺在中國首發(fā)問世，在可口可樂公司全球設計團隊的指引下，「芬達」以充滿視覺沖擊力且現(xiàn)代感十足的品牌新形象，將開啟人群破圈的新篇章?！阜疫_」將目光放到了以青少年為核心的所有玩心未泯的年輕人，為更多的年輕消費者帶來煥新視覺體驗。

此前芬達在不同地區(qū)的品牌標識和包裝系統(tǒng)都存在差異，為了更好地統(tǒng)一品牌調(diào)性，擴大品牌識別度。近日，芬達公布了全球統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)。本次視覺更新由可口可樂全球設計團隊與 Jones Knowles Ritchie合作開展。

「芬達」本次VIS煥新中商標主要使用了波普藝術的設計，「芬達」的文字如行走的感嘆號一般迸發(fā)而出，與之前視覺的主要區(qū)別在于從剪紙卡通的風格升級到了現(xiàn)代藝術風格，這也使得新商標更具動感，表達形式更加豐富，也更加貼近年輕消費者的視覺審美。將“POP”元素融入整體視覺系統(tǒng)。新的動態(tài)標志以一種具有沖擊力的方式，將人們拉進芬達世界，充滿活力與趣味。

對于此次更新，可口可樂官方的回應是 ：

“可口可樂家族的芬達 (Fanta) 宣布了其有史以來的第一個全球品牌標識，旨在通過突破日常生活常規(guī)的明亮大膽的設計，激發(fā)人們尋找生活中的樂趣，讓平淡也變得有趣。”

1、芬達字體

品牌字體風格一定程度上詮釋著品牌態(tài)度，此次「芬達」為新視覺全新定制了「芬達」 POP字體。新的字體系統(tǒng)及排版與標志融合的非常恰當，且簡潔易讀。塊狀的字體及陰影的處理也能夠突出品牌個性，風格輕松且愉快。與原先采用的品牌字體相比，新字體暗藏了許多設計心思，特殊的書寫傾斜角度、不尋常的對齊方式，都在表達「芬達」的“不守常規(guī)”，以及一貫活力有趣的品牌理念。

2、品牌色更加明亮突出

「芬達」的品牌顏色也有新變化，選用了更加特別的橙色和更加明亮的藍色，能夠很好對應品牌不同口味產(chǎn)品，且自帶辨識度。在視覺上也更能夠讓人聯(lián)想到“年輕”、“活力”等關鍵詞，更融入年輕人的潮流文化。

3、芬達包裝

更新后的包裝，標志更為突出，整體也更加簡潔。增強了品牌的可識別度。同時新包裝也延續(xù)了標志系統(tǒng)的靈活性，可根據(jù)不同口味需求來組織設計。通過加強顏色對比、弱化線條、增強3D感等處理方式，包裝看上去更加誘人，以此達到勾起消費者更多食欲的意圖。

全新的「芬達」品牌形象，通過豐富多彩的顏色運用和藍色波普設計語言，表達了無時無刻的多彩歡脫的獨特品牌視覺風格，并希望藉此和消費者建立更為緊密的互動，繼續(xù)引領「芬達」保持其玩趣的品牌活力。

「芬達」品牌視覺系統(tǒng)煥新不僅讓品牌形象表達更有記憶點和影響力，也讓品牌與消費者有了更深入的溝通。如此強存在感的視覺表達，也在不斷提醒我們，這個世界需要玩心。