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今天我們來分享一下中國飲料行業(yè)的領頭羊，農(nóng)夫山泉如何做產(chǎn)品升級的？

產(chǎn)品升級實際上有四個方面。

第一個就是在品類上，它由氣茶轉到冰茶，這是第一個品類升級。原來是看著元氣森林的氣泡水很火，讓它改成了一個汽茶產(chǎn)品。那隨著氣泡水的衰落下滑，它要進行產(chǎn)品的再升級。提出了一個冰茶。實際上以前統(tǒng)一康師傅都做過冰紅茶。這是老品新做，直接取名叫冰茶，這就是創(chuàng)新一個品類。

然后冰茶它又提升了一下，叫冰爽茶，在冰茶上進步延伸，這叫什么？進行價值訴求，然后又提出經(jīng)典口味回歸了，真茶真檸檬，這叫產(chǎn)品差異化。

第四個維度就是看它的外在的形象，原來的包裝是復古的風格。那飲料最重要的是叫7秒鐘路徑，就是7秒鐘要抓住你的視覺，讓你在終端上即刻的要對它產(chǎn)生興趣，它的畫面沖擊力是食欲感構筑的。冰茶用寫真手法把檸檬凸顯在包裝上，做出冰的質(zhì)感，就是你不放在冰柜里，同樣有冰的質(zhì)感，這叫形象吸引法則，你看到它就想拿起來就想喝，看到它就有一種沖動。

第五個要點就是場景法，一秒錄像，用吃火鍋，大熱天抓住了熱銷場景和氛圍。

我們看到一個正確的產(chǎn)品升級，從品類上、價值上的、概念上的、產(chǎn)品設計上的、場景上的，本身是個系統(tǒng)。大品牌的成功講成功率，成功率高就是它是系統(tǒng)化思維，哪一個環(huán)節(jié)都不能出錯，統(tǒng)一性、一致性，這叫系統(tǒng)化思維。