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以前我們經(jīng)常談到六大自媒體，很少去探究他們之間的差異。那從三個(gè)維度，用戶特征、流量機(jī)制、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)來看看。小紅書一二線年輕用戶，女性用戶主導(dǎo)。抖音的泛人群全年齡覆蓋，微信就是全人群覆蓋，微博泛人群年輕用戶居多。知乎就是專業(yè)人士，一二線中青年商業(yè)創(chuàng)業(yè)者，嗶哩嗶哩就是年輕圈層，Z時(shí)代二次元科技人群基數(shù)比較大，b站的up主都是比較專業(yè)的，喜歡專業(yè)的人就喜歡去看B站。

我們看看研究流量機(jī)制，小紅書就是發(fā)現(xiàn)頁(yè)流量。它通過CES評(píng)分機(jī)制，有一些文章迅速能跑到小紅書的前面。因?yàn)樾〖t書除了視頻，還有圖文，圖文容易占發(fā)現(xiàn)頁(yè)的流量?jī)?yōu)勢(shì)。圖文要有一定的創(chuàng)新性，要有分類，它分類機(jī)制比如酒行業(yè)營(yíng)銷，鎖定酒行業(yè)，營(yíng)銷策劃立刻就鎖定營(yíng)銷。

抖音就是個(gè)性化算法，它是去中心化的一個(gè)分化機(jī)制，就是千人千面。就我們同時(shí)現(xiàn)在打開抖音，我們出的內(nèi)容完全不一樣，它是根據(jù)算法把每個(gè)人進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)簽化。

微信是社交，它是社交生態(tài)鏈的傳播整合推廣。它從內(nèi)容活動(dòng)吸引關(guān)注、訂閱，長(zhǎng)期內(nèi)容服務(wù)和服務(wù)提供，它的粘性是比較大的。你可能今天沒打開過抖音，但你一定會(huì)打開微信，這是微信的社交生態(tài)威力。

微博的用戶標(biāo)簽算法，內(nèi)容精準(zhǔn)投放關(guān)系鏈算法，通過關(guān)系鏈微博的關(guān)系鏈。很多明星代言人，利用它的強(qiáng)熱點(diǎn)，互動(dòng)率高，時(shí)效性更強(qiáng)來營(yíng)業(yè)。

知乎的高質(zhì)量?jī)?nèi)容在搜索場(chǎng)景能站為用戶的喜好內(nèi)容推薦一些。知乎它是在高質(zhì)量?jī)?nèi)容的投放投喂。那么B站就是視頻推薦量，它根據(jù)你的視頻推薦量，由視頻質(zhì)量和視頻熱度決定。它的流量機(jī)制是根據(jù)你的視頻質(zhì)量和熱度決定的，來完成它的流量機(jī)制的。

六大平臺(tái)里，小紅書的增長(zhǎng)能力是最強(qiáng)的，它是強(qiáng)品類屬性，用戶粘性大，它具有長(zhǎng)尾效應(yīng)。抖音是內(nèi)容玩法多，互動(dòng)性強(qiáng)、娛樂化、關(guān)注度高，品牌入駐率高，幾乎沒有品牌不入駐抖音了。內(nèi)容短平快，注重創(chuàng)意。我們經(jīng)?？炊兑羯嫌幸恍狳c(diǎn)事件，有一些熱門人物，抖音每年都會(huì)造星，今年的榮昌鹵鴨歌。

微信的私域公域流量打通內(nèi)容渠道廣，內(nèi)容迅速自動(dòng)化營(yíng)銷客戶支持獲取信任。那視視頻號(hào)那么今年的發(fā)力，很多人都對(duì)視頻號(hào)的發(fā)力。

那么微博的時(shí)效性強(qiáng)，互動(dòng)性高，像明星代言，一定有微博，這是他一個(gè)宣傳陣地。有一個(gè)事情及時(shí)在微博上回復(fù)，那給大眾做內(nèi)容的分發(fā)。

知乎就是生內(nèi)容生態(tài)知識(shí)見解經(jīng)驗(yàn)深入探討，然后強(qiáng)調(diào)與強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)心智種草，高質(zhì)量?jī)?nèi)容付費(fèi)。就是你在知乎上有一些高質(zhì)量的內(nèi)容，你必須開通會(huì)員才能使用。那B站就是強(qiáng)品類領(lǐng)域的興趣濃度濃度大，中長(zhǎng)視頻多，創(chuàng)意性強(qiáng)，內(nèi)容豐富。一個(gè)專業(yè)的視頻，它可以講十分鐘，它不是以短，也不是以完播率來推送，它是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送。

這六大平臺(tái)，它的營(yíng)銷模式也是有差異的。那么小紅書適合產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌種草、品牌互動(dòng)，就是產(chǎn)品新產(chǎn)品上市了種草。比如說像新產(chǎn)品出來了，最適合的KOC、KOL來種草來傳播?，F(xiàn)在還有個(gè)KOS，關(guān)鍵意見銷售人，像商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)，屬于你的關(guān)鍵的意見銷售的，KOS現(xiàn)在也逐漸的形成了一個(gè)它的一個(gè)品分類。

抖音就是話題傳播，大型的這種賽事明星聯(lián)動(dòng)，明星達(dá)人號(hào)沖熱點(diǎn)，然后產(chǎn)品營(yíng)銷直播興趣電商，抖音為我們傳播所用。

微信就是科普教育內(nèi)容深度種草、優(yōu)惠信息發(fā)布、營(yíng)銷案例包裝服務(wù)提供。微信視頻號(hào)為什么要做起來？首先推薦第一層機(jī)制就是加好友，好友圈內(nèi)推送。在我們現(xiàn)有的視頻基礎(chǔ)和熱度上，只能基本平臺(tái)推送機(jī)制，就好友可見。第一輪先把你的朋友圈內(nèi)的好友推送，這個(gè)對(duì)平臺(tái)來說是不傷流量的。

微博最適合代言人營(yíng)銷，比如請(qǐng)謝霆鋒代言一個(gè)調(diào)料，那么它的話題營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、跨界合作，在微博容易持續(xù)發(fā)酵。因?yàn)?/span>平臺(tái)機(jī)制，在微博下可以持續(xù)互動(dòng)，包括企業(yè)的官微也是一樣的。你看碰到的熱點(diǎn)事件，大家首先是在微博發(fā)微博跟帖。

知乎就是樹立品牌權(quán)威，科普教育內(nèi)容深度種草。比如在知乎發(fā)一篇文章陽(yáng)了后怎么回來？然后你把陳皮潤(rùn)肺的中醫(yī)藥醫(yī)理科普完了。很多人說不愿意交智商稅，第一時(shí)間會(huì)沖到哪里？會(huì)沖到知乎看看。當(dāng)然現(xiàn)在很多人用deepseek解決問題。通過人工智能的形式，還有就是我們講的B站，B站就是品牌年輕化營(yíng)銷、產(chǎn)品營(yíng)銷、科普教育、專業(yè)測(cè)評(píng)都是在這里。就我們通過這些六大媒體對(duì)營(yíng)銷的影響。