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認(rèn)養(yǎng)一頭牛和BOSS直聘，打工人可以在一身班味時(shí)，用”牛馬“一詞自嘲，來(lái)緩解職場(chǎng)焦慮。但品牌借用”牛馬“一詞大做營(yíng)銷，大家感受到的只有嘲諷。認(rèn)養(yǎng)一頭牛的這波操作，不出所料地登上了熱搜第一。

如何讓廣告投入它的價(jià)值倍增呢？認(rèn)養(yǎng)一頭牛做了實(shí)際上一個(gè)很好的范例，廣告?zhèn)鞑?chuàng)意呢，要制造事件的一個(gè)沖突性，要有它的一個(gè)延展，就我們看到好的創(chuàng)意呢，是讓它的傳播價(jià)值倍增。認(rèn)養(yǎng)一頭牛的傳播理念的策略是什么？好牛出好奶，它崇尚的是好的生長(zhǎng)環(huán)境，還有太陽(yáng)，黑土地，好牛出好奶，是底層的價(jià)值邏輯，那如何把這個(gè)價(jià)值傳遞給消費(fèi)者呢？打廣告，如何讓廣告花一分錢，就達(dá)到花了100塊錢的效果呢，就是產(chǎn)生了倍增價(jià)值，產(chǎn)生社會(huì)話題，第一個(gè)認(rèn)養(yǎng)一頭牛借勢(shì)借了boss直聘的，把奶牛整的就像打工人一樣，要找一個(gè)好的場(chǎng)景去工作，這種叫廣告，或者創(chuàng)意類比法則，類比法則然后又衍生了一個(gè)社會(huì)話題，很多人產(chǎn)生了反感或者是爭(zhēng)議，那這個(gè)又增加了它的傳播效能，這就我們叫倍增價(jià)值，在不違反大的價(jià)值觀下，無(wú)傷大雅是可以采用的，這種手段呢，我們看過(guò)日本的立邦漆，龍從盤龍柱上掉下來(lái)，中國(guó)民族情緒很很高漲，那么這樣呢，他的企業(yè)并沒(méi)有影響，發(fā)一點(diǎn)聲明，說(shuō)這廣告是創(chuàng)意公司做的，這種就倍增效，像小米雷軍請(qǐng)原研哉做一款設(shè)計(jì)，花了200萬(wàn)，傳播價(jià)值達(dá)到2000萬(wàn)，大家都覺(jué)得，這錢花得冤枉，消費(fèi)者為雷軍鳴不平，實(shí)際上真正賺錢的是雷軍，這是大智慧，創(chuàng)意需要大智慧。