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如何讓廣告花一分錢，就達到花了100塊錢的效果?

認養(yǎng)一頭牛和BOSS直聘，打工人可以在一身班味時，用”牛馬“一詞自嘲，來緩解職場焦慮。但品牌借用”牛馬“一詞大做營銷，大家感受到的只有嘲諷。認養(yǎng)一頭牛的這波操作，不出所料地登上了熱搜第一。

點品牌設計

如何讓廣告投入它的價值倍增呢？認養(yǎng)一頭牛做了實際上一個很好的范例，廣告?zhèn)鞑?chuàng)意呢，要制造事件的一個沖突性，要有它的一個延展，就我們看到好的創(chuàng)意呢，是讓它的傳播價值倍增。認養(yǎng)一頭牛的傳播理念的策略是什么？好牛出好奶，它崇尚的是好的生長環(huán)境，還有太陽，黑土地，好牛出好奶，是底層的價值邏輯，那如何把這個價值傳遞給消費者呢？打廣告，如何讓廣告花一分錢，就達到花了100塊錢的效果呢，就是產(chǎn)生了倍增價值，產(chǎn)生社會話題，第一個認養(yǎng)一頭牛借勢借了boss直聘的，把奶牛整的就像打工人一樣，要找一個好的場景去工作，這種叫廣告，或者創(chuàng)意類比法則，類比法則然后又衍生了一個社會話題，很多人產(chǎn)生了反感或者是爭議，那這個又增加了它的傳播效能，這就我們叫倍增價值，在不違反大的價值觀下，無傷大雅是可以采用的，這種手段呢，我們看過日本的立邦漆，龍從盤龍柱上掉下來，中國民族情緒很很高漲，那么這樣呢，他的企業(yè)并沒有影響，發(fā)一點聲明，說這廣告是創(chuàng)意公司做的，這種就倍增效，像小米雷軍請原研哉做一款設計，花了200萬，傳播價值達到2000萬，大家都覺得，這錢花得冤枉，消費者為雷軍鳴不平，實際上真正賺錢的是雷軍，這是大智慧，創(chuàng)意需要大智慧。