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牛奶是部文明史

乳制品行業(yè)新的增量在哪里？特侖蘇在成立20周年之際，聯(lián)合陳小青導演推出了牛奶是部文明史這樣一部紀錄片，由騰訊視頻播出，從人類文明發(fā)展的高度，全球是視野講述牛奶的演變，隨著時間與空間的痕跡，探尋牛奶的起源，發(fā)展，融合，見證人類文明?？梢钥吹秸麄€紀錄片，講自己品牌的部分是比較少的。更多的是從人類文明牛奶史的文明角度，講了一個續(xù)牛關(guān)于牛奶的歷史進程，很多牛奶產(chǎn)品還在講賣點是土壤的時候，他已經(jīng)在講文明史。這就是行業(yè)頭部品牌、高端品牌他們的一個角度，文化價值的一個塑造。第二個就是他通過文化這種實現(xiàn)品類的一個破缺。目前牛奶在我們國內(nèi)，相比國際的飲用量不及發(fā)達國家的3分之1，發(fā)展中國了2分之1，量還是不夠的。

點品牌設計

第二個現(xiàn)在牛奶也受到各種街邊熱飲的沖擊，品類增長放緩，急需品類突破。從生態(tài)文明的角度，從雪山到沙漠，用生態(tài)的故事強調(diào)它的有機純牛奶。

點品牌設計

第三個聚焦到產(chǎn)品的本質(zhì)，品更好的牛奶。整個紀錄片是從牛奶的味，色等等維度進行了一個序列化的演繹。最終還強調(diào)品更好的牛奶，品鑒世界文明。從文明的角度訴求不是所有的牛奶都是特侖蘇的主張。

最后就是帶動它的產(chǎn)品增長。高端品牌在品牌敘事的過程中，首先就是文化的敘事，這是品牌認知的敘事。

什么樣的廣告是好廣告？好廣告的是是一個商業(yè)目的，就能讓消費者走入他心中的，能被他接受的，你能把你的觀點和訴求讓消費者認同，這就是好廣告。特侖蘇這個廣告，首先脫離了原有的產(chǎn)品的訴求，比如我們談的產(chǎn)品差異化，講牧場，講天然。我們看到它已經(jīng)也脫離了單純的品牌的敘事，比如品牌的價值觀，它上升到一個文化，文化的載體是誰？人類。人類文明，人類文明是由人類的健康生活方式，它把牛奶做成一個進化史呈現(xiàn)出來。這就是人類息息相關(guān)的一個生活元素，牛奶就是人類的生活元素，你看到了也感同身受，這就是發(fā)生在我們身邊的文化故事。這種叫潤物細無聲的品牌傳播，通過文化高維度的去形成消費者的認同，已經(jīng)過渡到了從產(chǎn)品到品牌的文化三個，這就是高維。比如我們看耐克的廣告價值觀。價值觀他講超越，講人類不斷的超越，通過世界的體育冠軍，更高維度的價值觀，人類文明的價值觀，不斷的超越，超越那也擊中了人心。真正的好的廣告呢，實際上不是簡單的叫賣，是扎心，走進人心的廣。