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科羅娜是世界銷量第一的墨西哥啤酒，主要在全球海濱城市銷售，因此海灘、陽光與消費(fèi)者的生活息息相關(guān)，近年來科羅娜持續(xù)在向消費(fèi)者植入一個(gè)觀念：有日落的地方就有科羅娜。

偉的就是讓消費(fèi)者想要喝啤酒欣賞落日，或者在日落想要喝點(diǎn)東西時(shí)，第一時(shí)間就會(huì)想起科羅娜。

2022年，科羅娜利用時(shí)間差制作了一個(gè)會(huì)動(dòng)的廣告牌。隨著太陽慢慢落山，光線透過旁邊被修剪設(shè)計(jì)的綠植時(shí)，陰影會(huì)慢慢與科羅娜logo完全重合，一瓶科羅娜啤酒就出現(xiàn)在眼前，旁邊的廣告語：源自自然世界，強(qiáng)調(diào)啤酒的品質(zhì)和風(fēng)味來自于自然，利用太陽能釀酒，

科羅娜開始策劃第一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)——Sunset O'Clock日落時(shí)刻，

利用啤酒瓶身上的生產(chǎn)準(zhǔn)確時(shí)間，只要生產(chǎn)時(shí)間越接近實(shí)際日落時(shí)間，獎(jiǎng)勵(lì)就越豐厚。要領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)，只需拍下啤酒瓶上印的時(shí)間照片，然后將其發(fā)送到科羅娜的社交媒體即可。

在這個(gè)過程中，消費(fèi)者無論中不中獎(jiǎng)，都會(huì)留下一個(gè)好印象。

科羅娜接著又以櫥窗為靈感，策劃了一起“Rent your Sunset（租賃你的日落）”營(yíng)銷活動(dòng)。

無論是=酒店、餐廳、商店還是他場(chǎng)所，只要能夠欣賞到賞心悅目的日落景色，都可以通過www.rentyoursunset.com網(wǎng)站申請(qǐng)成為該項(xiàng)目的一部分。

一旦被選中，科羅娜將用裝飾將其變成一個(gè)絕佳的日落觀賞點(diǎn)，科羅娜將為其提供一整年的啤酒。沒有被選中的也可以在網(wǎng)站里的日落畫廊中展現(xiàn)，和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。

科羅娜2024年年初在秘魯設(shè)計(jì)了一組夕陽海報(bào)，運(yùn)用落日的余暉在海面上的倒影制作成了科羅娜啤酒，整個(gè)畫面非常的干凈優(yōu)美，只有夕陽和科羅娜的logo，

科羅娜在印度更是策劃了一場(chǎng)“日落景觀評(píng)級(jí)系統(tǒng)”營(yíng)銷活動(dòng)，推出了世界上第一個(gè)針對(duì)豪華酒店客房日落景觀評(píng)級(jí)系統(tǒng)，該評(píng)級(jí)系統(tǒng)類似于餐廳的米其林評(píng)級(jí)，評(píng)級(jí)系統(tǒng)由科學(xué)家、氣象專家和數(shù)據(jù)分析師組成的團(tuán)隊(duì)開發(fā)，非常專業(yè)，可信度高。

由此，我們可以看出，科羅娜一整個(gè)營(yíng)銷鏈路非常完整，從創(chuàng)意到執(zhí)行力度都非常高?？屏_娜非常巧妙的避開廣告招人嫌的特質(zhì)，運(yùn)用自然資源，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與到其中，并拓展其銷售渠道，打造雙贏局面。