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霸王茶姬一直是茶飲界的黑馬，它是如何通過私域的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)百萬粉絲千萬銷量？

霸王茶姬，2017年誕生云南，是一個(gè)融合了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的新茶飲品牌，以原葉鮮奶茶為核心，開啟了現(xiàn)代東方茶時(shí)代。

現(xiàn)在重點(diǎn)聚焦在他的私域方面，目前在全球已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了1.3億的注冊(cè)用戶，私域的粉絲數(shù)量超過了幾百萬，一季度銷量已經(jīng)超過58億，全年累計(jì)有望超突破200億。他的私域體系是如何構(gòu)建的？

私域體系主要由公眾號(hào)，小程序商城，企業(yè)微信，社群，會(huì)員體系，這五大部分構(gòu)成，它的私域鏈路就是它會(huì)通過通過公寓和線下門店引流到小程序，引導(dǎo)注冊(cè)成為會(huì)員，再由會(huì)員轉(zhuǎn)會(huì)推薦添加企業(yè)微信，在進(jìn)入社群。社群分為兩個(gè)大類，一個(gè)是以門店為核心的社群，一個(gè)是以線上注冊(cè)的社群來合作經(jīng)營(yíng)。

第一步就是引流，堅(jiān)持多渠道。線上平臺(tái)通過抖音、小紅書，微博等等人流量大的平臺(tái)進(jìn)行種草。線下則通過門店的小程序，轉(zhuǎn)化到線上。

第二步，以門店為單位，構(gòu)建輕松、活躍的茶友社群。產(chǎn)品推送以及各種優(yōu)惠活動(dòng)與福利，互動(dòng)活動(dòng)策劃，增強(qiáng)用戶參與感和歸屬感，分享茶文化知識(shí)，提升品牌形象和用戶教育。

在社群內(nèi)，霸王茶姬不僅提供新人福利，還定期發(fā)放優(yōu)惠券、組織互動(dòng)活動(dòng)，形成了良性的私域生態(tài)循環(huán)，

第三步，會(huì)員體系升級(jí)，設(shè)立五個(gè)等級(jí)（VI-V5），根據(jù)成長(zhǎng)值劃分會(huì)員等級(jí)，提供差異化服務(wù)。會(huì)員權(quán)益豐富，升級(jí)特權(quán)、生日特權(quán)、新品特權(quán)等，滿足不同等級(jí)會(huì)員的需求。積分兌換活動(dòng)、集杯有禮等，提升會(huì)員參與度和活躍度。

第四步，創(chuàng)造裂變，通過邀請(qǐng)好友注冊(cè)和拼單活動(dòng)，激發(fā)用戶分享和裂變，擴(kuò)大品牌影響力和用戶規(guī)模。

總的來說，霸王茶姬先是通過各大平臺(tái)吸引粉絲，用一套完整的私域鏈路引導(dǎo)消費(fèi)者成為私域粉絲，在社群內(nèi)頻繁推送福利活動(dòng)以及茶飲知識(shí)，使得粉絲逐漸轉(zhuǎn)為忠實(shí)粉絲，大大增加了私域用戶的觸點(diǎn)，有效提升了用戶留存和轉(zhuǎn)化率。