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當下的短劇，變身為各個平臺賺取品牌營銷費的搖錢樹，短視頻平臺高喊著短劇內容場景精化，配合電商轉化，這屆618大戰(zhàn)，抖音、快手、淘寶、京東幾大電商平臺都在大促期間上線了多部短劇，涵蓋母嬰、3C數(shù)碼、醫(yī)藥、電商平臺、時裝多個品類，儼然已有鋪天蓋地之勢。

6月5日-6月15日，快手星芒短劇集中上線22部由天貓獨家冠名的精品短劇，涵蓋青春勵志、家庭共情、都市職場、國韻古風等題材。除了品牌外，各大大主播們也沒拉下，小楊哥投資多部短劇，旗下達人多有出演；薇婭宣布將推出3部短劇。

今年的短劇明顯比去年更為“傾入心血”，比如“淘寶獨家短劇”的主力《以愛為刃》，加入了知名演員李彩樺、高鈞賢、翁虹，快手京東聯(lián)手打造定制商業(yè)短劇《重生之我在AI世界當特工》，以AI技術及AIGC應用作為支撐，相較于啟用新人演員從0開始拍攝短劇，品牌開始尋求與MCN以及積累一定名氣與粉絲量的劇情達人合作。這類劇情達人往往已經(jīng)積累了一批堅定的粉絲群體，拍攝品牌定制短劇更易讓人接受。

但今年618并未出現(xiàn)全網(wǎng)出圈的短劇營銷案例，即便是短劇營銷“鼻祖”韓束，在618期間與姜十七合作的短劇《讓愛“束”手就擒》抖音播放量為2.3億，相較于去年4部韓束定制短劇平靜播放量的9.5億次存在明顯差距。另外部分“冷門”短劇播放量甚至未超過100萬。即便是超頭大主播，也感受到相似的“降溫”，瘋狂小楊哥的首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》播放量雖然超過9000萬，但該劇在第三方顯示的熱度值較差，甚至未進入Top20日榜，近期更是在三只羊劇場下架。

品牌集體渴望在618上岸短劇賽道，過于重銷售而輕內容，網(wǎng)友表示，“劇情沒展開多少，廣告接二連三，就像是在廣告里找故事看”。

短劇最終還是要落回到銷售轉化，品牌商制作短劇可不是為了搏口碑講演技，而是為了出售產(chǎn)品，以姜十七與韓束的合作為例，去年定制短劇《心動不止一刻》加入的抖音小黃車鏈接銷售額達到250萬-500萬元，銷量達5000-7000，而在今年定制短劇《讓愛“束”手就擒》中，同樣單條視頻的小黃車鏈接銷售額為100萬-250萬元，銷量為2500-5000，對比去年縮水將近一半。

當然，同時短劇還暴露了另一個缺點，因為制作期短，制作團隊可以根據(jù)用戶觀看、評論、點贊等數(shù)據(jù)進行及時優(yōu)化反饋劇情，但多數(shù)品牌面對的是同一客戶群，他們想要的內容也會同樣相似，這就難以避免短劇定制化的同質嚴重。以天貓與快手合作的22部達人劇中的《待他蘇醒時》為例，其“替妹妹嫁給植物人老公”想法、劇情走向乃至臺詞，在網(wǎng)上都已鋪天蓋地。

千篇一律的劇情之下，不一定能有效建立品牌認知，畢竟又不是真的沖著買東西去看短劇，沒有新鮮故事，還不如在直播間搶購來得粗暴直接。