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年輕人信奉什么？上學(xué)上進(jìn)不如上香！在這樣的氛圍下，玄學(xué)營(yíng)銷也迎來(lái)了爆火。從開(kāi)年的第一杯奶茶開(kāi)始，好運(yùn)全開(kāi)，開(kāi)工大吉等等，很多品牌都推出了這樣的玄學(xué)產(chǎn)品。那如何完轉(zhuǎn)玄學(xué)營(yíng)銷？

第一種方法是給產(chǎn)品貼上玄學(xué)標(biāo)簽。比如杭州的一家財(cái)神面包店，門(mén)頭是紅色的外觀加上一個(gè)金元寶的造型，很吸引人注意。它里面賣得最爆火的產(chǎn)品正是大金元寶的面包。相當(dāng)于他把爆款產(chǎn)品貼在門(mén)面上。

財(cái)神咖啡，在過(guò)年的時(shí)候將咖啡拉花做成了財(cái)神駕到，寓意著新年喝咖啡行好運(yùn)，財(cái)運(yùn)升升升的祝福。奈雪的茶推出了一朵蓮奶茶，它的包裝上面印滿佛語(yǔ)，以和為貴，大徹大悟等等還有它的一朵蓮花上上簽這樣的標(biāo)貼，跟消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。

相比普通產(chǎn)品，玄學(xué)產(chǎn)品除了既能免滿足人的胃口，又同時(shí)滿足人的好奇心，建立情感的一個(gè)鏈接。

第二種打法是推出玄學(xué)的周邊產(chǎn)品。比如茉莉奶白上線“好運(yùn)圣杯套餐”，憑一對(duì)櫸木圣杯，開(kāi)年刷屏朋友圈，這個(gè)周邊產(chǎn)品是潮汕與閩南地區(qū)與神明溝通的神器「筊杯」。他把這個(gè)做成周邊產(chǎn)品，也可以賦能在背包上面，做個(gè)掛件都代表好用。

益和堂高考季推出的“順順珠”粉晶手串，寓意著好意，造型酷似他的新品小料“荷塘小丸子”，是結(jié)合了自己的產(chǎn)品，

第三種就是跟消費(fèi)者互動(dòng)，通過(guò)側(cè)運(yùn)勢(shì)互動(dòng)性玩法。UFO泡面將倒水口做成了一個(gè)側(cè)運(yùn)勢(shì)的地方，里面有大吉也有大兇。是在提醒大家注意燙傷，如果不小心燙到了，就可能是大兇。如果吃好了，就可能是大吉等等。

蒙牛在高考季推出了一款高考押題類，里面有文科理科等等，十二款限定包裝，但里面只有一款是祈福隱藏款，相當(dāng)于是加入了限量盲盒的概念。家長(zhǎng)為了買到有好運(yùn)的一款，會(huì)多買幾盒。

第四個(gè)就是加持創(chuàng)意廣告，用在創(chuàng)業(yè)廣告上面，蒙牛的開(kāi)年廣告，主題是開(kāi)年要強(qiáng)，健康自然好彩頭，將強(qiáng)壯中國(guó)人健康和好彩頭聯(lián)系起來(lái)。

第五個(gè)就是在場(chǎng)景中融入，與寺廟和彩票店合作。比如說(shuō)樂(lè)透咖啡，跟頂呱呱跟彩票合作，喝咖啡時(shí)會(huì)刮一張彩票，主題口號(hào)是你離發(fā)家致富只差一杯咖啡。它這樣的一個(gè)口號(hào)就跟自己的產(chǎn)品做了融入，吸引不少消費(fèi)者關(guān)注。

之前比亞迪跟中國(guó)福利彩票有做過(guò)合作。也是通過(guò)樂(lè)樂(lè)購(gòu)雙色球汽車開(kāi)回家的一個(gè)主題。單張彩票只要消費(fèi)十元，就送新能源汽車比亞迪plus系漢系列?？偣菜统?4輛，這個(gè)也是非常重磅的營(yíng)銷活動(dòng)。

香飄飄在大年初五做的迎接物。在普陀山它配發(fā)了五路財(cái)神，隨機(jī)給路人發(fā)放吸好運(yùn)的刮彩票，現(xiàn)場(chǎng)很多人排隊(duì)，一方面是想撞個(gè)運(yùn)氣，另一方面是以吃瓜為樂(lè)。

結(jié)合超跑營(yíng)銷來(lái)看，第一種是在產(chǎn)品包裝上的超級(jí)爆品，第二種講好運(yùn)價(jià)值的超級(jí)價(jià)值。第三種是用在傳播渠道方面，超級(jí)觸達(dá)跟場(chǎng)景結(jié)合的。第四種就是營(yíng)銷玩法，超級(jí)成交，通過(guò)彩票這種帶動(dòng)成交，做聯(lián)營(yíng)跨界等等。