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抓住要點(diǎn)  成就品牌

一家敢于對銷售結(jié)果負(fù)責(zé)的公司

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IP聯(lián)名需謹(jǐn)慎,疏忽大意潑天富貴也接不住

Chikawa(專)是日本知名漫面家士力/(NAGANO)的漫畫作品。從2022年開始被動(dòng)畫化的chikawa,里面的三只小可愛也成為了角色的頂流。

點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)

吉伊是一只小倉鼠,性格是小哭包i人,話很少,

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小八是一只貓咪,是標(biāo)準(zhǔn)的e人。對待朋友很真誠,但是個(gè)話嘮。

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烏薩奇是一只免子,因?yàn)榕_詞“咿呀哈”出圈,經(jīng)常會做出一些奇怪的事情。直覺敏稅,自由奔放又神秘的。住所至今是謎。

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從日本傳到中國,chiikawa到底有多火?網(wǎng)絡(luò)連載僅一年,就發(fā)行了漫畫單行本,年銷量達(dá)110萬冊。

名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名Chiikawa為中國首發(fā),聯(lián)名產(chǎn)品涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等多款聯(lián)名產(chǎn)品,快閃全國首站登陸上海靜安大悅城,單店10小時(shí)銷售額達(dá)268萬……

Chiikawa被設(shè)定為需要通過勞動(dòng)來賺取日常的生活費(fèi)用的小可愛,

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雖然是架空的世界,但是總能讓人聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)。小可愛們需要賺錢,還需要考試,劇情營造出的現(xiàn)實(shí)感就有別于其他的萌系作品,無論是上班族還是學(xué)生黨,都能從中找到自己影子。。

但小可愛們總能在艱辛的日常生活里找到樂趣,從艱辛的日常中尋找樂趣,引起打工人強(qiáng)烈的共鳴。

這也是chiikawa被稱為年輕人的“心靈布洛芬”的原因。所以Chiikawa的流行不僅僅源于它的外觀和可愛性,它更深層地觸動(dòng)了年輕人的神經(jīng)。“呀哈!”“烏拉”“噗嚕嚕嚕嚕”這樣怪叫的表情包,表達(dá)自己的精神狀態(tài)——遇事不決學(xué)習(xí)烏薩奇,大喊“咿呀哈去解壓!”

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起源于日本知名漫畫家的Chikawa的意思是“又小又可愛”,描繪了小可愛與小伙伴一起玩樂、享受美食、收獲日常感動(dòng)的故事。

很多人第一次認(rèn)識loopy和Chikawa,都是源于表情包。表情包作為一種社交貨幣也作為現(xiàn)代人一個(gè)情緒宣泄口,經(jīng)常被用來“演我精神狀態(tài)”。

chikawa們的出生,讓年輕人看到相同的自我處境,用表情包自嘲借以表達(dá)情緒,從中得到慰藉。更像是承載年輕人情緒的依托。

我們從chiikawa爆火的背后,看見的仍是現(xiàn)代人平靜面具下的發(fā)瘋與自嘲,還有人們漸增的情緒需求。

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但在4月3日,名創(chuàng)優(yōu)品官方抖音發(fā)布宣傳視頻。三位主角烏薩奇、小八和吉伊分別獲得“瘋狂怪叫兔”、“藍(lán)色褲頭貓”、“智障愛哭鼠”的綽號。

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看到吉伊的綽號,粉絲們臉上的笑容逐漸消失,并轉(zhuǎn)變?yōu)閼嵟?/span>

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名創(chuàng)優(yōu)品自己也意識到了問題所在,官方致歉信隨即發(fā)出向粉絲們道歉,并表示自己很震驚。

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盡管可以肯定這個(gè)綽號沒有惡意的成分。但是也能夠判定,策劃人員并沒有深入研究整個(gè)IP,

真正去理解IP的深層魅力,有與受眾同樣的感情,對IP有感覺,是與IP聯(lián)名的成功前提,疏忽大意可是隨時(shí)會翻車。

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