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阿迪達(dá)斯發(fā)布了全新的品牌主張，喜歡不為什么。阿迪達(dá)斯過(guò)去二十多年一直用的是“沒(méi)有不可能”這個(gè)品牌主張，強(qiáng)調(diào)的是一種運(yùn)動(dòng)的精神，號(hào)召大家去挑戰(zhàn)自己的極限。那他為什么要更換他這個(gè)品牌主張呢？

但現(xiàn)在很多運(yùn)動(dòng)，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)了一種身份，一種炫耀，運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的是更多的壓力，人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)這方面越來(lái)越偏離自己的初心。阿迪達(dá)斯提出，就是喜歡運(yùn)動(dòng)，不為什么，不要帶給自己其他的壓力，讓運(yùn)動(dòng)回歸到純粹的一個(gè)快樂(lè)。

品牌主張，向消費(fèi)者傳達(dá)的是品牌核心價(jià)值觀，代表的是品牌的立場(chǎng)。那么品牌主張都有哪些要素呢？

品牌主張的第一要素是消費(fèi)者，它是圍繞消費(fèi)者來(lái)展開(kāi)的，它的目標(biāo)人群是誰(shuí)，就寫(xiě)什么。

萬(wàn)寶路香煙，以前是定位成是女性的香煙。但一直賣(mài)的不好。后來(lái)在他們找到了劉貝了，劉貝給他重新定位成男人抽來(lái)的香煙。主張是男人的世界。讓萬(wàn)寶路成為世界第一品牌。

第二要素是什么呢？就是業(yè)務(wù)。自身做什么就叫什么。針對(duì)體育需要一種突破的不斷挑戰(zhàn)，那么喊出just do it，科技要不斷的創(chuàng)新，非同凡響，就是針對(duì)創(chuàng)新。比如說(shuō)知乎，“有問(wèn)題問(wèn)知乎”，不管遇到什么問(wèn)題，在知乎這個(gè)平臺(tái)上都可以找到答案。阿迪達(dá)斯呼吁大家喜歡運(yùn)動(dòng)，不問(wèn)為什么，就純粹的喜歡。

第三個(gè)維度就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度。如果你跟別人的主張相似，就要去改。不可能喊同樣一個(gè)口號(hào)，百雀羚是一個(gè)老國(guó)貨品牌，以前年輕人不喜歡這個(gè)品牌，都是老一輩在使用，后來(lái)百雀羚提了一個(gè)新主張，天然不刺激，重新回到主流的市場(chǎng)上，現(xiàn)在又提出了科技新草本，跟年輕人鏈接在一起，逐漸成為一線的品牌。它打的核心是護(hù)膚，不刺激皮膚。這種概念是一個(gè)產(chǎn)品的需求的外化的表達(dá)。即使上升到科技新草本也是圍繞這個(gè)護(hù)膚，落腳到不刺激，它的核心沒(méi)變化，只是換了一種表達(dá)。