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隨著哈爾濱的爆火，各大品牌也難以按捺蹭熱度的心情，這個(gè)熱點(diǎn)旅游事件背后，哪一家酒借勢(shì)借得最好？

五糧液首先就提了“到爾濱的第一口酒”的口號(hào)，北方人偏愛濃香，五糧液的品牌原口號(hào)是大國(guó)濃香，中國(guó)的五糧液，世界的五糧液。在北方有著天然的市場(chǎng)。五糧液現(xiàn)在換成大國(guó)濃香和美五糧幸福冰雪節(jié)。

五糧液將酒瓶做成冰雕在城市里展示，點(diǎn)位開展“南北融合、和美中國(guó)”快閃活動(dòng)，南、北方游客現(xiàn)場(chǎng)組 CP，一起玩游戲，跳東北秧歌，喊麥接龍、主題快閃、五糧液凍梨特調(diào)、冰宮盛宴等一系列活動(dòng)吸睛一大波消費(fèi)者。做網(wǎng)紅直播，帶貨直播，將和美中國(guó)春節(jié)大聯(lián)歡氛圍全面拉滿。熱點(diǎn)事件是現(xiàn)在品牌必須蹭的流量，這種流量具有這個(gè)時(shí)間短時(shí)效快。五糧液整個(gè)事件，它抓住了什么？

第一抓住了熱點(diǎn)。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)沒有熱點(diǎn)，就沒有流量。沒有流量的傳播將花費(fèi)很多的時(shí)間和周期。第二反客為主，他把人家的主場(chǎng)變成了自己的主場(chǎng)，在哈爾濱營(yíng)造主場(chǎng)氛圍，讓小土豆去了，感覺五糧液就是哈爾濱的一部分。東北有沒有酒？有，但它們沒有占據(jù)主場(chǎng)的位置，結(jié)果被五糧液后來者居上。第三是做互動(dòng)。他在線下跟很多的跟消費(fèi)者的互動(dòng)，讓人去了有參與感。第四個(gè)，長(zhǎng)尾的后期傳播效應(yīng)，他都做成了網(wǎng)上的流量。比如在當(dāng)?shù)睾纫黄课寮Z液，只要發(fā)一個(gè)九宮格帶話題“到爾濱的一口酒”，那這瓶酒打5折打，高性價(jià)比讓消費(fèi)者自動(dòng)傳播裂變。到了爾濱天寒地凍，喝點(diǎn)小酒很正常。那你喝誰(shuí)的？這個(gè)就是滲透影響，不僅傳播了品牌，還帶補(bǔ)了他的銷售額。

釣魚臺(tái)酒業(yè)推出的釣魚臺(tái)國(guó)賓酒甲辰龍年生肖版共有 2 款，一款是標(biāo)準(zhǔn)版的，一款是珍藏版，限量銷售3萬(wàn)瓶。珍藏版的是帶有龍手。他是跟傳播對(duì)應(yīng)的。甲辰龍年生肖酒的瓶蓋，是以乾隆皇帝擴(kuò)建后的圓明園中十二獸首之龍首為原型，特別采用了古法琉璃工藝，通透有光彩，富有觀賞性。瓶身包裝選用《九龍圖》，搭配生肖詩(shī)，集結(jié)了書法、繪畫、詩(shī)詞三重佳作，設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品，不單單的是為了設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)誰(shuí)來帶？

他們選用了釣魚臺(tái)酒業(yè)總經(jīng)理丁遠(yuǎn)懷跟當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶，搭檔直播，在直播間里上線這款產(chǎn)品，反響非常不錯(cuò)。做到了產(chǎn)品開發(fā)跟推廣銷售一條路，他的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就為這次活動(dòng)做。

劍南春聯(lián)名國(guó)家博物館推出星空酒，用星空做背景。在設(shè)計(jì)的時(shí)候，在瓶型的選擇上要有一個(gè)新穎性，如何在包裝上有顏值，給人不一樣沖擊的視覺？比如窖藏1988，那時(shí)候在茅臺(tái)鎮(zhèn)以及在整個(gè)貴州地區(qū)做醬子酒的都是千篇一律的茅飲品。結(jié)果窖藏1988做成圓形瓶，當(dāng)時(shí)出來就被病詬，大家都說不好看，也不好賣，最后卻成為經(jīng)典。因?yàn)樗袀€(gè)性能記得住。如果你在產(chǎn)品上沒有個(gè)性，沒有自己的獨(dú)立主張，客戶是記不住的，就要有耳目一新，過目不忘，新品牌開發(fā)，它就要有一定的可借鑒性。

老品牌的新品開發(fā)，還必須有繼承性。全興龍年生肖紀(jì)念酒，瓶身延續(xù)經(jīng)典全興方樽瓶，啞金配色顯尊雅質(zhì)感；祥云紋與龍行萬(wàn)里圖案躍然瓶上，產(chǎn)品還配有仿明式永樂瓷雙支白釉金龍杯，搭載精鏤龍首杯座。老品牌的新品開發(fā)要有傳承性，習(xí)酒的君品也是在窖藏1988基礎(chǔ)上升級(jí)。這次全興做龍年的生肖酒，瓶型是保持原瓶型，這就叫繼承。新品牌要做到耳目一新，過目無(wú)忘，老品牌要有傳承繼性繼承，也要讓人看到這新意，瓶型一般是不能變的，只需要優(yōu)化一下就可以。

蹭熱度流量，需要穩(wěn)準(zhǔn)狠，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)快速切入，直接做主人，然后帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾傳播效應(yīng)。推新品要創(chuàng)新設(shè)計(jì)，老品牌還必須有繼承性，產(chǎn)品開發(fā)和推廣需要一致化。