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進(jìn)入了2024年，酒行業(yè)又有哪些新動(dòng)態(tài)？

紹興黃酒搞了一場發(fā)布會(huì)，1949年紹興黃酒進(jìn)入國宴，到現(xiàn)在剛好75周年，借此之機(jī)，以推介會(huì)的形式重塑國釀飄香，國宴榮耀的主張。他們先通過流通協(xié)會(huì)的人士來推介，在人民大會(huì)堂正式發(fā)布，國宴之旅上推出來了一山一水概念，一山占高端，一水承國遺，將紹興黃酒推上國宴飲75周年紀(jì)紀(jì)念。為更好的提升黃酒的品牌基礎(chǔ)，又做了一個(gè)好酒微醺中，好酒，謝謝這種IP動(dòng)漫的發(fā)布，還推出了新品國釀。但仔細(xì)看完，會(huì)發(fā)現(xiàn)本次發(fā)布會(huì)并不如意，

第一個(gè)發(fā)布的聲量不夠，路徑也不對，這次活動(dòng)在人民大會(huì)堂發(fā)布，在抖音小紅書等各大年輕人匯聚的網(wǎng)絡(luò)平臺上卻沒有什么發(fā)聲，發(fā)布的第一步就失去了龐大的流量市場，只有少數(shù)人知道，第二是產(chǎn)品沒有特點(diǎn)，沒有特點(diǎn)的產(chǎn)品吸引不了消費(fèi)者的注意力，第三，IP形象跟不貼合品牌，跟產(chǎn)品也沒有聯(lián)系，屬于是各玩各的，這個(gè)發(fā)布會(huì)毫無疑問是失敗的。

劍南春推的甲辰龍酒。今年是龍年，各大公司尤其是一些名酒公司都在推生肖酒。劍南春在原有瓶型基礎(chǔ)上做了簡單的變形，但整體而言并不美觀，而且相關(guān)龍的元素文化并沒有落實(shí)到位，只是在酒具上有一些龍的文化體驗(yàn)，整體的包裝設(shè)計(jì)突出的是色彩和它的品牌，保持了品牌的記憶元素，但設(shè)計(jì)還是過于保守，整體上可圈可點(diǎn)的亮點(diǎn)。

夜郎古酒在24年新春推出了品味古法，龍吟新春答謝活動(dòng)。開瓶掃碼紅包、金條翻倍活動(dòng)，促進(jìn)開瓶暢飲帶動(dòng)新年新春動(dòng)銷；在系列扶商政策基礎(chǔ)上，增加多項(xiàng)隨貨配贈(zèng)獎(jiǎng)勵(lì)，促進(jìn)春節(jié)旺季動(dòng)銷。自2023年2月首次提出“古法醬香·源起夜郎”的品牌定位和文化主張，隨后一年，一系列夜郎古酒的“古法”價(jià)值論壇、秘境打造、守法行動(dòng)在行業(yè)內(nèi)不斷亮相。

那么酒行業(yè)里的頭牌茅臺的生肖酒又如何？

茅臺的生肖酒秉承了它傳統(tǒng)的特點(diǎn)，茅臺的生肖年份酒有貴州茅臺酒（甲辰龍年）、茅臺王子酒（甲辰龍年）、貴州大曲（甲辰龍年）三款新品。茅臺王子是請了著名的繪畫大師，手繪的一條龍。它是有一個(gè)水色，貴州大曲的著色是漸變到金色的設(shè)計(jì)，龍紋浮雕。

首先看股份公司的生肖酒，歷來的特點(diǎn)就是維持茅臺飛天傳統(tǒng)瓶型的設(shè)計(jì)風(fēng)格。生肖是以一個(gè)提示符號的形式體現(xiàn)的，以一個(gè)印章的形式來體現(xiàn)出來，它整體是以品牌為主導(dǎo)，生肖符號為輔助。王子酒主要突出了生肖的圖案。貴州大曲就更明顯一點(diǎn)，以浮雕的形式，貴州大曲這個(gè)瓶型也是它的一個(gè)常用瓶型。品牌做生肖酒的時(shí)候，都保持了品牌核心瓶型和設(shè)計(jì)元素。在這個(gè)基礎(chǔ)上做設(shè)計(jì)，這就是品牌傳播的一致性。