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新春將至，那在這個全民化的一個節(jié)日面前，品牌們如何打動消費者，抓到打動消費者的流量密碼、營銷密碼，又能夠做到通而不俗？

可口可樂，在活動發(fā)布會之前，通過他的品牌代言人楊洋，在視頻號上發(fā)起12月18日鎖定可口可樂官方微博直播間，先在線上的直播發(fā)布吸引客流，然后線下舉辦發(fā)布會。

可口可樂推出的活動主題——讓我們“年”在一起，聚焦春節(jié)這種消費場景，歡聚時光，盡享歡樂，跟可口可樂的品牌調性是一致的。這是他整個新春系列活動的總主題。整個發(fā)布會可以總分三部。

第一步是龍罐登場，這是可口可樂的新春限定罐，簡稱龍罐。外觀設計與青年剪紙藝術家陳粉丸合作，它的設計創(chuàng)意來源于龍行風箏的風箏藝術，將具有「團圓、圓滿」寓意的團紋元素與可口可樂瓶的經典形狀巧妙相連，借由鏤空、立體等剪紙工藝，雕琢出一條氣韻生動的祥龍，將節(jié)日的氛圍拉滿。那同時亮相的就是他的品牌代言人楊洋，與品牌代表及陳粉丸共同見證了「龍年限定罐」的發(fā)布，并與到場來賓分享了他的新年寄語，除了爆款龍罐之外，它還有一個禮盒裝也同時發(fā)布了。

第二步是《龍舞盛宴》發(fā)布，這是連接了30個真實家庭的團聚時刻拍攝了一個視頻。聘請了著名的導演張大鵬，邀請了30個真實的家庭，經歷72個小時因為可口可樂匯聚一起的親密時光，拍成的紀錄片。這也將作為可口可樂的一個新春的賀歲大片，將于春節(jié)一月正式發(fā)布。

第三曲，通過[龍連你我]的主題活動，跟全網網民互動，放飛新年心愿。通過掃瓶身的二維碼，上傳自己的照片，然后進行AI許愿，就會形成跟消費共創(chuàng)的龍年期許——新春祥龍，再形成新年愿望。通過活動跟線上線下的全民互動連在一起。

當然，可口可樂的產品矩陣，不僅僅是節(jié)日主題系列，從去年開始陸續(xù)上新的“樂創(chuàng)無界”系列新品，便不斷創(chuàng)新口味，創(chuàng)新想象，讓用戶獲得實感滿足，期待值拉滿，激發(fā)年輕客群對世界、對未來的熱愛與探索。

先是去年2月份推出的首款產品--以太空為靈感的“星河漫步”，包裝將畫面定格在星河燦爛的場景，初衷是用來致敬人類探索太空的非凡能力，吸引年輕人探索神秘的元宇宙概念。

以元宇宙為主題，第二款融入像素方塊元素的「元宇宙可樂」“零糖字節(jié)”系列，直接跨越數(shù)字與物理世界進行創(chuàng)意延展，給人一種電子游戲的異次元體驗。

可口可樂在包裝設計上的創(chuàng)意始終圍繞年輕概念，不讓設計流于表面，而是在保留品牌特色的基礎上做創(chuàng)新，讓創(chuàng)意貼合產品，讓包裝為概念說話。同時，它們還因地制宜，選擇最合適的設計，讓包裝逐步進入人心。

在新春之際，很多品牌也推出了可口可樂這樣的主題活動。主題是開年喝開水，好運全開。通過這樣他推出了限定瓶型，12款不同的瓶型代表好運的主題，有幸福運、事業(yè)運、脫單運、桃花運、升等等，通過掃碼送送好禮等活動，看如何引爆新春營銷活動。